Advertising online, Italia cresce oltre la media europea

Nuovo record per il mercato europeo della pubblicità online con una raccolta totale di 27.3 miliardi di euro. L’Italia si conferma il quinto mercato in Europa con una crescita del +13%, raggiungendo un valore di mercato di 1.7 miliardi di euro, con un incremento superiore alla media europea, che è stata dell’11.9%. A dirlo è l’AdEx Benchmark, il rapporto annuale di IAB Europe sullo stato dell’arte del mercato europeo della pubblicità online.

In Italia (tra l’altro in linea con l’Europa) il Display è stato il settore che ha segnato la crescita maggiore fra le diverse categorie analizzate (Display, Search, Classifieds and Directories), con un aumento del +25% e un valore pari a 867 milioni di euro, crescita ancor più significativa se si considera che la media europea è stata del +14.9%. A influenzare la crescita, l’evoluzione dei modelli di consumo e di utilizzo diverse tipologie di device.

Il segmento Classifieds and Directories (per esempio Pagine Bianche), che in Europa è rimasto relativamente stabile, con 4.6 miliardi di euro e una crescita del 3.6%, ha registrato in Italia una lieve flessione, dello 0.6%, che lascia comunque il valore del segmento ad oltre 317 milioni di euro.

Nel segmento Search, che in Europa ha mostrato una crescita del 13% per un valore di mercato pari 13.4 miliardi, l’Italia si posiziona con una crescita del 6% per un valore di mercato pari a 519 milioni di euro.

Il trend conferma sia in Italia sia in Europa una crescita significativa di Video e Mobile.

Il Video Advertising ha mostrato una crescita, soprattutto il comparto in-stream che registra un incremento del +46% e raggiungendo i 130 milioni di euro. Anche questo risultato conferma un andamento in linea con il resto d’Europa, se si considera che la crescita media europea è stata del 45.4% nel 2013, sfiorando per la prima volta la quota di 1.19 miliardi di euro.

Il Mobile Advertising in Italia è cresciuto del 41%, portando il valore del comparto a circa 80 milioni di euro, legata alla diffusione di tablet e smartphone nella popolazione e all’aumento del tempo speso online dai consumatori. Particolarmente brillante i risultati del Mobile Display (+63%).

“Questi risultati – commenta Carlo Noseda, presidente IAB Italia – confermano il valore crescente della pubblicità digitale, spingendoci a confermare le stime di crescita per il 2014. I player hanno saputo cogliere la sfida rappresentata dal mobile, dal social e dall’utilizzo cross-device, ripensando i modelli e le loro strategie. Siamo convinti che sia importante offrire informazioni sempre più chiare e strumenti utili per supportare gli investitori pubblicitari nelle decisioni di pianificazione. Proprio in quest’ottica, ci stiamo confrontando attivamente con università e terze parti per arrivare a una mappatura esaustiva e comprensiva di tutto il mercato”.

Pubblicità online, la top ten europea

1 – UK – 7.4 miliardi
2 – Germania – 4.7 miliardi
3 – Francia – 3.5 miliardi
4 – Russia – 1.8 miliardi
5 – Italia- 1.7 miliardi
6 – Paesi Bassi – 1.3 miliardi
7 – Svezia – 0.9 miliardi
8 – Spagna – 0.9 miliardi
9 – Norvegia – 0.7 miliardi
10 – Danimarca – 0.6 miliard

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