{"id":9323,"date":"2013-05-27T10:33:23","date_gmt":"2013-05-27T09:33:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=9323"},"modified":"2013-05-27T10:33:23","modified_gmt":"2013-05-27T09:33:23","slug":"hp-indigo-e-la-personalizzazione-del-marchio-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2013\/05\/27\/hp-indigo-e-la-personalizzazione-del-marchio-coca-cola\/","title":{"rendered":"Hp Indigo e la personalizzazione del marchio Coca-Cola"},"content":{"rendered":"

Hp<\/strong> ha annunciato la produzione, su grande tiratura, di etichette personalizzate su macchine da stampa digitali serie Hp Indigo WS6000<\/strong> per la campagna di personalizzazione del marchio Coca-Cola<\/strong> pi\u00f9 grande di tutti i tempi. La campagna, Condividi una Coca-Cola<\/em>, \u00e8 stata avviata in tutta Europa il 1 maggio ed \u00e8 studiata per consentire a Coca-Cola di coinvolgere direttamente i suoi consumatori in 32 paesi. Il famoso logo Coca-Cola sulle bottiglie di Coca-Cola, Coca-Cola light e Coca-Cola Zero sar\u00e0 sostituito con 150 tra i nomi i, i soprannomi e i vezzeggiativi pi\u00f9 comuni in ogni paese. La campagna, supportata da un programma di marketing completamente integrato per la connessione online con i consumatori, rafforza la posizione di Coca-Cola quale innovatore all’interno del commercio al consumo.<\/p>\n

Il progetto ha combinato tecnologia di stampa convenzionale e stampa digitale Hp Indigo per la creazione di 800 milioni di etichette personalizzate di alta qualit\u00e0.<\/p>\n

“La confezione svolge un ruolo critico nella campagna Condividi una Coca-Cola poich\u00e9 collega la bottiglia fisica ai canali di comunicazione online, inclusi social network e siti di contenuto generato dagli utenti”, <\/i>afferma Marit Kroon<\/strong>, marketing manager di Coca-Cola Europa. “La possibilit\u00e0 di personalizzare un cos\u00ec elevato volume di etichette con le macchine da stampa digitali Hp Indigo ottenendo al contempo la qualit\u00e0 e l’uniformit\u00e0 richieste da Coca-Cola, apre la via a nuove possibilit\u00e0 per future campagne creative.” <\/i><\/p>\n

Il progetto \u00e8 stato condotto da Peter Overbeek di Eshuis, un convertitore di etichette con sede a Dalfsen, Paesi Bassi e ha coinvolto otto convertitori di etichette in varie parti d’Europa, i quali hanno coordinato la produzione delle etichette personalizzate su 12 macchine da stampa digitali serie Hp Indigo WS6000. Le macchine da stampa hanno lavorato 24 ore al giorno per circa tre mesi per produrre quasi 800 milioni di etichette, il pi\u00f9 grande lavoro mai effettuato su macchine da stampa digitali serie Hp Indigo WS6000.<\/p>\n

“Durante i mesi di stampa continua, le macchine digitali serie Hp Indigo WS6000 hanno dimostrato di essere eccezionalmente affidabili, di offrire livelli di produttivit\u00e0 record e tempi di esercizio dell’86%”, <\/i>ha commentato Peter Overbeek<\/strong>, amministratore delegato di Eshuis. “Con una rete europea di operatori di stampa che utilizzano macchine Hp Indigo cos\u00ec solida, le opportunit\u00e0 per i proprietari di marchi quali Coca-Cola sono infinite”.<\/i><\/p>\n

Il contenuto statico sulle etichette per questo progetto \u00e8 stato dapprima stampato in modo convenzionale su film Bopp da 38 micron e quindi personalizzato con i nomi utilizzando le macchine da stampa digitali serie Hp Indigo WS6000. Tutte le macchine da stampa Hp Indigo utilizzate per questo progetto presentavano la stessa configurazione e le stesse impostazioni per garantire il completo allineamento e l’assoluta uniformit\u00e0 durante la produzione.<\/p>\n

Inoltre, per assicurare il mantenimento del colore del marchio Coca-Cola su tutte le macchine, Hp Indigo ha formulato l’inchiostro rosso Coca-Cola. Questo inchiostro ha svolto la funzione di riferimento per tutta la stampa convenzionale e digitale per la campagna Condividi una Coca-Cola<\/em> e servir\u00e0 inoltre come colore di riferimento per Coca-Cola in futuro.<\/p>\n

Insieme alle confezioni fisiche di Coca-Cola, il portale www.shareacocacola.com<\/a> fornisce una piattaforma da cui i consumatori possono sperimentare virtualmente la campagna Condividi una Coca-Cola<\/em> con amici e familiari in tutto il mondo. I consumatori possono utilizzare il sito Web per creare e personalizzare lattine virtuali da inviare agli amici di Facebook, nonch\u00e9 per condividere contenuto e per scoprire gli eventi Coca-Cola locali.<\/p>\n

“La possibilit\u00e0 di creare confezioni personalizzate rappresenta un’incredibile opportunit\u00e0 per aziende come Coca-Cola per coinvolgere maggiormente la loro clientela mettendo in evidenza il loro marchio e il loro prodotto sugli scaffali”, <\/i>commenta Alon Bar-Shany<\/strong>, vicepresidente e general manager della divisione Hp Indigo. “Le macchine da stampa digitali serie Hp Indigo WS6000 hanno dimostrato le loro capacit\u00e0 di produzione su grande tiratura soddisfacendo le esigenze di un progetto di questa scala, in linea con i tempi e con gli standard del marchio Coca-Cola.”<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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