Ogni giorno leggiamo di progressi nella tecnologia per semplificare le connessioni tra il mondo fisico e quello digitale: la realt\u00e0 aumentata, NFC e notifiche location-based giusto per citarne alcuni. Questi sono tutti ottimi modi per consentire alle aziende di raggiungere i consumatori, ma di fatto non sono di facile applicazione in quanto l’interazione tra i due mondi non avviene in modo naturale. La realt\u00e0 aumentata richiede la scansione costante, la maggior parte gli smartphone non sono abilitati all\u2019NFC e l\u2019invasivit\u00e0 delle notifiche basate sulla localizzazione spesso irritata i consumatori. Innovazioni come i Google Glass stanno sempre pi\u00f9 diventando un riferimento per i consumatori, al punto che il marketing si sta avvicinando a un punto in cui le interazioni naturali possono produrre pi\u00f9 informazioni che un semplice colpo d\u2019occhio.<\/p>\n
Il QR Code \u00e8 uno strumento di marketing interattivo in rapida crescita. E’ stato inventato circa 30 anni fa, ma solo di recente ha iniziato ad essere usato in modo intensivo dai marketer e oggi il suo utilizzo nelle comunicazioni marketing \u00e8 in rapida e continua crescita e una ricerca effettuata nel 2012 da comScore ha rilevato un incremento del 96% delle scansioni di QR Code rispetto all\u2019anno precedente.<\/p>\n
Per poter massimizzare l\u2019impatto dei QR Code \u00e8 necessario che le aziende ne capiscano inanzitutto i concetti. Il QR \u00e8 uno strumento incredibilmente semplice, ma \u00e8 anche facile usarlo in modo non corretto, come ad esempio su manifesti spinning o in zone prive di accesso ai dati, rendendone l\u2019utilizzo per i clienti praticamente impossibile. Pitney Bowes con\u00a0 pbSmartEssentials ha pensato a\u00a0 C.O.D.E, un semplice metodo di approccio strutturato in quattro fasi per pianificare una campagna di successo.<\/p>\n<\/div>\n
C<\/strong>reare<\/p>\n O<\/strong>ttimizzare<\/p>\n D<\/strong>eliziare<\/p>\n E<\/strong>ducare<\/p>\n<\/div>\n Step 1:\u00a0Creare un offerta irresistibile<\/strong>. Quando un cliente vede la call-to-action di un QR bisogna assicurarsi che capisca i vantaggi derivati dalla scansione del codice.<\/p>\n Esempio:<\/p>\n Step 2:\u00a0Ottimizzare per apparati mobile.<\/strong>\u00a0 In una societ\u00e0 frenetica come la nostra ci sono poche cose peggiori di scansionare un QR e attendere l\u2019apertura di un sito che risulta anche difficile da navigare. Le aziende dovrebbero poter creare siti web ottimizzati per il mobile che si carichino rapidamente,\u00a0 rendono facile per i clienti trarre vantaggio da offerte, fare acquisti o semplicemente sfogliare le informazioni. I siti web mobile dovrebbero essere:<\/p>\n Step 3:\u00a0Deliziare i clienti.<\/strong>\u00a0Le aziende devono assicurarsi che la scansione dia immediatamente un valore ai consumatori. Nessuno strumento di marketing delude tanto quanto un codice QR che punta semplicemente a un sito web principale con nessuna nuova informazione o nessuna nuova offerta.\u00a0 Le aziende devono creare una proposta attraente per il cliente in modo che risponda e la racconti ad amici e conoscenti. Alcune idee:<\/p>\n Step 4:\u00a0Educare.<\/strong>\u00a0Questo \u00e8 il passo pi\u00f9 importante, ogni campagna genera risultati da cui imparare. Attraverso l’analisi dei dati, le aziende possono capire quale contenuto associato ad un codice QR\u00a0 sta generando la maggior interazione e, ad esempio, se un supporto fisso, come un manifesto, pu\u00f2 mostrare la posizione dei consumatori quando navigano nei contenuti. Esaminando tutte queste aree, le aziende possono capire quali materiali marketing stanno lavorando meglio e, quindi, sviluppare una strategia per costruire altri successi. Questo processo non deve essere complesso in quanto una semplice dashboard pu\u00f2 visualizzare i risultati in forma sia grafica che con tabelle.<\/p>\n \u00c8 essenziale spendere tempo per verificare i dati, analizzare e discutere i risultati con l\u2019azienda di modo che si possano applicare le giuste azioni per migliorarsi ed imparare da eventuali errori commessi. Sono finiti i giorni in cui misurare il successo della campagna era troppo complesso e costoso; la creazione e la misurazione delle campagne digitali pu\u00f2 ora essere fatto con un semplice tocco di un pulsante e non costa nulla, analizzare i risultati nel modo corretto \u00e8 la base\u00a0 di qualsiais strategia di digital marketing.<\/p>\n Conclusioni<\/strong> articolo di Ryan Higginson, Vice President Digital Channels Europe di Pitney Bowes<\/em><\/p>\n PUBLIREDAZIONALE Ogni giorno leggiamo di progressi nella tecnologia per semplificare le connessioni tra il mondo fisico e quello digitale: la realt\u00e0 aumentata, NFC e notifiche location-based giusto per citarne alcuni. Questi… Continua a leggere “Marketing: capire ed ottimizzare l\u2019utilizzo dei QR Code”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":8853,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[2496,1050,461],"class_list":["post-8852","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","tag-digital-marketing","tag-pitney-bowes","tag-qr-code"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/05\/pb-smart.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8852","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8852"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8852\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8853"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8852"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8852"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8852"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
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\nA nostro parere, ogni azienda pu\u00f2 lanciare una campagna QR di successo ma \u00e8 fondamentale creare un C.O.D.E. dall’aspetto professionale e garantire che il posizionamento sia corretto e in posizione \u201cattraente\u201d. In aggiunta, bisogna craere landing page ottimizzate per il mobile, al fine di fornire un’esperienza coinvolgente. Le aziende dovrebbero monitorare e analizzare i risultati in tempo reale per determinare quali campagne hanno funzionato e quali no. I QR Code\u00a0 esistono da lungo tempo, ma \u00e8 la pi\u00f9 recente ondata di tecnologia che sta facendo diffondere il loro utilizzo. Coloro che\u00a0 hanno deciso di sperimentre ed innovare la loro comunicazione utilizzando i\u00a0QR Code stanno ora raccogliendo i\u00a0 benefici e i vantaggi derivati dalla continua evoluzione del marketing digitale.<\/p>\n
\nPer maggior informazioni: http:\/\/www.pbsmartessentials.eu\/it\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"