Nonostante gli importanti cambiamenti degli ultimi anni nei metodi di consumo della pubblicit\u00e0, la gente continua a riporre la propria fiducia nella pubblicit\u00e0 cartacea su riviste e giornali. Il potere della parola stampata \u00e8 ancora forte e riveste un ruolo importante nella valutazione delle campagne.<\/p>\n
Print Power<\/strong> ha presentato i risultati di una survey<\/strong> condotta a livello europeo dall’istituto di ricerca finlandese VTT. Sono stati intervistati oltre 700 consumatori da 13 paesi differenti<\/strong>, indagando sul loro utilizzo dei media e sul loro rapporto con la pubblicit\u00e0.<\/p>\n Di fronte alla domanda su quanta fiducia venga riposta nella pubblicit\u00e0 canale per canale, la stampa ha ottenuto il 63%<\/strong>, la televisione il 41% e il web il 25%. La cosa pi\u00f9 interessante \u00e8 che media tradizionali come il direct mail e i cataloghi hanno battuto nettamente sia i social media che Internet. Sette intervistati su dieci hanno affermato che le loro decisioni d’acquisto sono spinte molto pi\u00f9 da una pubblicit\u00e0 stampata che da una fatta tramite altri canali. E oltre il 90%<\/strong> ritiene che il direct mail – sia personalizzato che di massa – sia pi\u00f9 importanti rispetto ai social media.<\/p>\n Sono dati che testimoniano la costante efficacia<\/strong> della pubblicit\u00e0 fatta tramite mezzi stampati. Gli inserzionisti beneficiano della fiducia che i lettori hanno nel mezzo stampato e possono giocare un ruolo importante nel determinare i processi d’acquisto.<\/p>\n I risultati hanno permesso di dividere il campione in quattro diversi segmenti:<\/p>\n Se \u00e8 vero che molte aziende stanno destinando sempre pi\u00f9 budget ai canali digitali sottraendolo a quelli tradizionali, \u00e8 altres\u00ec vero che i clienti guardano proprio a questi ultimi per farsi guidare, continuando a dare al mezzo stampato la loro fiducia.<\/p>\n\n