{"id":6602,"date":"2013-02-26T09:45:29","date_gmt":"2013-02-26T08:45:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=6602"},"modified":"2014-07-15T16:48:42","modified_gmt":"2014-07-15T15:48:42","slug":"lultima-innovazione-coinvolgente-moderna-e-integrata-la-stampa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2013\/02\/26\/lultima-innovazione-coinvolgente-moderna-e-integrata-la-stampa\/","title":{"rendered":"L\u2019ultima innovazione, coinvolgente, moderna e integrata? La stampa!"},"content":{"rendered":"

Social media, mobile, tablet, App, video, digital signage. \u201dE poi?<\/em>\u201d sembra essere la domanda che viene naturale farsi sull\u2019onda di questa invasione digitale che sta portando una ventata di cambiamenti nel mondo della comunicazione. Gli strumenti oggi a disposizione sono infatti cos\u00ec numerosi e in continuo sviluppo che ci si sente spesso incalzati dall\u2019ultima innovazione e dall\u2019esigenza di esplorarla al pi\u00f9 presto per dimostrare di essere al passo con i tempi e trarne subito il massimo beneficio.<\/p>\n

Il mondo multimediale offre opportunit\u00e0 uniche quali la rapidit\u00e0 di comunicazione, la forte interazione e la capacit\u00e0 di raggiungere un target esteso e diversificato in un \u201cclick\u201d, indipendentemente dal contesto e dalla collocazione geografica. Oggi l\u2019universo dei digital media costituisce probabilmente ci\u00f2 che ha rappresentato l\u2019introduzione del World Wide Web negli anni \u201990. Un\u2019autentica rivoluzione.<\/p>\n

Il rischio che tutti noi corriamo, tuttavia, \u00e8 quello di concentrare le energie unicamente sul versante digitale, perdendo di vista l\u2019efficacia di un messaggio scritto e di un\u2019applicazione stampata. Del resto, non siamo solo individui che operano in una dimensione cloud e virtuale, ma anche (o soprattutto?) persone che si relazionano tramite strumenti tangibili e concreti.<\/p>\n

Non bisogna farsi trasportare dalla novit\u00e0 e fare tabula rasa di tutto ci\u00f2 che \u00e8 avvenuto prima della sua introduzione, tanto pi\u00f9 se il bagaglio di riferimento si dimostra ancora valido e prezioso. L\u2019integrazione, la variet\u00e0 e l\u2019utilizzo degli strumenti di comunicazione pi\u00f9 adeguati in base al pubblico da raggiungere e al contenuto da veicolare, sono la base di ogni strategia di marketing che miri ad essere incisiva.<\/p>\n

Tuttavia, ammettiamolo, la stampa oggi deve fare uno sforzo in pi\u00f9 per farsi notare. In un panorama dove la comunicazione si muove sempre pi\u00f9 velocemente e l\u2019attenzione fatica ad essere catturata e focalizzata a lungo, qualsiasi applicazione stampata deve necessariamente distinguersi. Se molti di noi non esitano a cestinare al primo sguardo informazioni commerciali di vario genere che sembrano tutte identiche, dall\u2019altra parte penso che una buona parte non disdegni un\u2019applicazione innovativa, un messaggio personalizzato, una confezione carina e una forma di comunicazione visiva intrigante.<\/p>\n

La stampa, in una strategica combinazione tra metodi convenzionali e digitali, \u00e8 un alleato da non sottovalutare al fine di creare un marketing mix efficace. Attraverso una gamma articolata di tecnologie, \u00e8 possibile offire ai fornitori di prodotti stampati e ai loro utenti finali l\u2019opportunit\u00e0 di trarre il massimo dalla comunicazione stampata ed integrarla con altri strumenti, digitali o meno.<\/p>\n

Un discorso simile \u00e8 applicabile anche al comparto del packaging. Escludendo le comuni e indistinguibili scatole di cartone, diffuso veicolo per trasportare merci e ordini postali, vi sono astucci e confezioni che si trasformano in oggetti belli da toccare, aprire e studiare in tutte le loro sfaccettature. Dalla profumeria alla cartoleria, dal comparto alimentare e dolciario a quello dell\u2019oggettistica promozionale in senso ampio, scatole e astucci sanno come farsi guardare. E anche qui la domanda sorge spontanea: potremmo mai fare esperienze simili in un mondo unicamente digitale?<\/p>\n

di Elio Ramponi, Graphic Systems Business Domain Manager, Fujifilm Italia<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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