{"id":5947,"date":"2013-02-01T12:05:39","date_gmt":"2013-02-01T11:05:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=5947"},"modified":"2013-02-05T12:14:35","modified_gmt":"2013-02-05T11:14:35","slug":"dato-variabile-e-stampa-digitale-lunione-fa-la-forza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2013\/02\/01\/dato-variabile-e-stampa-digitale-lunione-fa-la-forza\/","title":{"rendered":"Dato variabile e stampa digitale, l\u2019unione fa la forza"},"content":{"rendered":"

\u201cNon \u00e8 la specie pi\u00f9 forte quella che sopravvive, n\u00e9 quella pi\u00f9 intelligente: \u00e8 quella che pi\u00f9 sa adattarsi ai cambiamenti<\/i>\u201d. Quando Charles Darwin scrisse questa frase certamente non pensava n\u00e9 al mondo della stampa n\u00e9 a quello della comunicazione; ma le sue parole sono pienamente adattabili a queste realt\u00e0, che oggi si trovano a doversi confrontare ogni giorno con le sfide lanciate dal mercato e dai clienti.<\/p>\n

Cosa vogliono i clienti oggi? Possibilit\u00e0 di stampare tirature limitate senza perdere in qualit\u00e0 e riuscendo a risparmiare sui costi. E ovviamente vogliono il risultato in tempi brevi.
\nGli stampatori, dal canto loro, hanno necessit\u00e0 di venire incontro a queste richieste \u2013 pena la perdita del cliente \u2013 ma devono farlo tenendo sotto controllo l\u2019aspetto economico e cercando di compensare le minori tirature richieste con un numero maggiore di lavori.
\nSu entrambi pesa l\u2019aspettativa del cliente finale, ormai sempre pi\u00f9 abituato a ricevere una comunicazione di qualit\u00e0 specifica per lui. Questa attesa di personalizzazione impatta sull\u2019intera filiera e costringe a un\u2019evoluzione della specie.<\/p>\n

Sono tante le storie che potrebbero essere narrate sull\u2019argomento. Quella attuale ha spinto DDm<\/b> nel nord della Germania, a Hamelin \u2013 la citt\u00e0 del famoso pifferaio \u2013 e per la precisione presso la sede di Print2One<\/b>, la sezione digitale di CW Niemeyer<\/b>, stampatore attivo fin dal 1797 che ha abbracciato la stampa digitale a dato variabile.<\/p>\n

La sede ruota completamente attorno alla Xerox CiPress 500 Production Inkjet System<\/b>, installata in modalit\u00e0 roll-to-roll. Progettata espressamente per la stampa a dato variabile su qualsiasi tipologia di carta e capace di raggiungere la velocit\u00e0 di 152 metri\/minuto, la Xerox CiPress 500 \u00e8 lo strumento che ha permesso a CW Niemeyer di venire incontro alle necessit\u00e0 espresse da molti clienti, fra cui Bonprix.<\/p>\n

\"Xerox<\/a><\/p>\n

Nata nel 1986 ad Amburgo, Bonprix<\/b> \u00e8 oggi uno dei maggiori venditori per corrispondenza d\u2019Europa, presente in tutti i paesi del continente e specializzato in abbigliamento, oggettistica per la casa, scarpe e accessori. E bench\u00e9 abbia nel corso degli anni aperto filiali in vari stati (nel 1991 in Francia, nel 1992 in Italia, nel 2005 in Svizzera), i principali strumenti di marketing che vengono utilizzati sono il portale web e il catalogo.<\/p>\n

Quest\u2019ultimo \u00e8, per Bonprix, lo Strumento<\/b> per eccellenza. Il 37% delle vendite passa da qui e il 69% di coloro che acquistano tramite il portale ha prima consultato il catalogo. Ogni anno ne vengono complessivamente inviate oltre 220 milioni di copie, con una foliazione singola di circa 200 pagine, raggiungendo 27 milioni di clienti nel mondo per un giro d\u2019affari di oltre un miliardo di euro.<\/p>\n

Il database di Bonprix contiene la storia di ogni cliente, delle sue preferenze e dei suoi acquisti, dando modo di poter determinare quali siano gli aspetti del catalogo che maggiormente possono interessarlo. Da questo patrimonio di dati nasce la personalizzazione del catalogo: una parte interna unica con una cover variabile anche per target numericamente molto contenuti o addirittura per singolo cliente.<\/p>\n

\"Catologo<\/a><\/p>\n

L\u2019acquisto della Xerox CiPress 500 – e dei sistemi di finishing Hunkeler che le fanno da corollario \u2013 hanno permesso a CW Niemeyer di soddisfare appieno l\u2019esigenza di Bonprix. Che dal canto suo ha rilevato come, in meno di un anno, sia stata pi\u00f9 che positiva la risposta dei clienti, aumentati dello 0,1%. Che su una base di 27 milioni di clienti non \u00e8 affatto poco.<\/p>\n

\"Microsoft<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cNon \u00e8 la specie pi\u00f9 forte quella che sopravvive, n\u00e9 quella pi\u00f9 intelligente: \u00e8 quella che pi\u00f9 sa adattarsi ai cambiamenti\u201d. Quando Charles Darwin scrisse questa frase certamente non pensava… Continua a leggere “Dato variabile e stampa digitale, l\u2019unione fa la forza”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":5951,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,9],"tags":[2264,18,2265,381,503,136,642,155,2263],"class_list":["post-5947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","category-printing","tag-bonprix","tag-comunicazione","tag-cw-niemeyer","tag-dato-variabile","tag-marketing","tag-stampa-digitale","tag-ultime","tag-xerox","tag-xerox-cipress-500"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/02\/stampa-digitale-evoluzione.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5947"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5947\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}