HP crede quindi ancora molto nella potenzialit\u00e0 del mercato dell\u2019industria grafica pur se spesso da molti dichiarato in veloce declino. I dati che Manel Martinez ci illustra testimoniano ampiamente questa possibilit\u00e0, soprattutto vera per le applicazioni di stampa digitale. Oggi come oggi 9 pagine su 10 prodotte nel mondo sono stampate nel mondo Arti Grafiche. Le stime di HP indicano in circa 52 trilioni il volume mondiale di pagine stampate, e di queste oltre 47 trilioni escono da applicazioni di grafica. Scendendo nel dettaglio di questi 47 trilioni possiamo osservare come in
\ntermini di volumi di pa gine stampate siano le applicazioni di Publishing a rappresentare la fetta pi\u00f9 grande (50%), seguite dai prodotti di Marketing Collateral (17%) e di Packaging (13%). Se invece analizziamo la distribuzione per valore \u00e8 il Packaging a rappresentare l\u2019applicazione con il pi\u00f9 alto fatturato indotto (20% del totale di circa 59 Miliardi di dollari), seguita da Publishing (11,6%) e da Marketing Collaterals (7,8%).<\/p>\n
\u201cIl 95 per cento delle pagine prodotte nel mercato grafico provengono ancora da produzioni analogiche<\/em> \u2013 afferma Martinez \u2013 ma il digitale rappresenta gi\u00e0 il 35% a valore dell\u2019intero fatturato ricavato dal settore grafico. Uno sprone quindi al riconoscere che attorno alle soluzioni di stampa digitale si muovono opportunit\u00e0 che bilanciando il calo di volumi, danno agli stampatori la possibilit\u00e0 di vendere valore aggiunto. La transizione da analogico a digitale sta avvenendo in modo graduale in tutte le applicazioni di stampa. Vi sono segmenti in cui \u00e8 gi\u00e0 avvenuta, altri in cui vi sono ancora grandi possibilit\u00e0<\/em>.\u201d<\/p>\n Martinez ci illustra questo fenomeno commentando un grafico derivante da uno studio interno di HP che quantifica come a oggi il volume di pagine totali stampate in digitale rispetto a quelle in analogico sono si il 5% del totale, ma se \u00e8 vero che le stampe di fotografie sono ormai il 100% in digitale, le pagine di direct mail sono il 37% del totale, l\u2019Info Prints il 14%, il marketing collateral l\u20191% e ancora meno dell\u2019uno per cento il publishing.<\/p>\n La domanda di applicazioni nasce dall\u2019end-user o i PSP hanno il compito e ruolo di farle conoscere? E loro stessi le conoscono?<\/strong> Tecnologia o applicazioni?<\/strong> Come pensa che impattino fenomeni come la dematerializzazione o il digitale elettronico nell\u2019industria della carta stampata?<\/strong> L\u2019ink-jet sar\u00e0 la tecnologia dominante nel futuro?<\/strong> Due parole sull\u2019Hybrid Printing. Altri produttori offrono sistemi misti offset-digitale inserendo testine di stampa a getto di inchiostro in linea con una macchina da stampa offset. Qual \u00e8 la posizione di HP ?<\/strong> Questo articolo \u00e8 uscito sul numero di novembre-dicembre di DDm Italia. Per consultarlo in versione online clicca qui<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"![\"\"](\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/01\/pagine-graphic-arts.jpg\" "\\"ddm5.pdf\\"")
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\nAbbiamo fatto grandi investimenti per far conoscere le opportunit\u00e0 della stampa digitale agli stampatori, e molti di loro ormai conoscono le possibilit\u00e0 che la tecnologia offre. Oggi i key challenge vanno ricercati nel mercato finale. Occorre andare ad educare l\u2019utilizzatore finale. Per questo investiamo in quella che chiamiamo Business Development Area dove creiamo un processo di lavoro insieme agli stampatori per far conoscere i vantaggi delle soluzioni digitali di Hp nei mercati finali.<\/em><\/p>\n
\nLe applicazioni sono il cosiddetto \u2018critical point\u2019ed \u00e8 per questo che noi ci focalizziamo per offrire soluzioni complete ai nostri partner stampatori. E\u2019 molto pi\u00f9 critico, ma noi ci adoperiamo per completare la nostra offerta, che ha certamente il suo centro nelle tecnologie di stampa, anche offrendo substrati e materiali di stampa o sistemi di finishing grazie alle collaborazioni con partner\u201d.<\/em><\/p>\n
\nOgni tre anni il totale di contenuti digitali generati \u00e8 moltiplicato per dieci. Il totale di contenuti digitali stampabili \u00e8 moltiplicato per tre.<\/em>
\nIl volume di contenuti stampabili \u00e8 destinato a continuare a crescere ma si stamper\u00e0 per\u00f2 solo quello ritenuto necessario, ed \u00e8 per questo che la stampa digitale continuer\u00e0 a crescere. L\u2019adozione del digitale potr\u00e0 essere pi\u00f9 o meno larga in funzione dei segmenti, ma la value proposition del digitale \u00e8 molto forte grazie ai temi della personalizzazione, dei costi, della capacit\u00e0 di stampare una copia o il numero che si vuole. I vantaggi sono cos\u00ec pervasivi che i risultati si vedono dall\u2019aumento di utilizzo del digitale, visibile giorno per giorno.<\/em><\/p>\n
\nLa strategia di HP \u00e8 di avere un grande portafoglio di prodotti e tecnologie affinch\u00e9 possiamo sempre essere certi di offrire al nostro cliente ci\u00f2 che \u00e8 il meglio per le sue esigenze e quelle dei segmenti che lui copre con le sue applicazioni. Per questo abbiamo tecnologia ink-jet, UV, Latex, liquid toner..<\/em>
\nHp \u00e8 il pi\u00f9 grande produttore di tecnologia ink-jet che ha sviluppato in un modo definito \u2018scalable-way\u2019. Abbiamo la stesso nucleo centrale di tecnologia e lo usiamo sia per le stampanti da casa, sia per quelle di produzione. Crediamo che l\u2019ink-jet abbia un grande impatto per un suo utilizzo nelle applicazioni di publishing e direct mail, mentre per quelle dove l\u2019alta qualit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 ricercata pensiamo che la Indigo Technology sia la migliore.<\/em><\/p>\n
\nAnche HP ha queste offerte in quell\u2019area che noi chiamiamo Special Printing System. Offriamo moduli ink-jet a OEM affinch\u00e9 questi ultimi le inseriscano nella loro offerta. Noi pensiamo che l\u2019offset sia ancora la soluzione adatta per applicazioni di altissime tirature dove la personalizzazione non \u00e8 richiesta o dove serve solamente una personalizazione on-the-top . In questo caso la soluzione ibrida con teste di stampa ink-jet \u00e8 sicuramente pi\u00f9 adatta, e noi abbiamo una area di business che si occupa di questo.<\/em><\/p>\n