{"id":5305,"date":"2012-12-10T11:04:34","date_gmt":"2012-12-10T10:04:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=5305"},"modified":"2012-12-10T11:04:34","modified_gmt":"2012-12-10T10:04:34","slug":"print-power-il-96-delle-aziende-utilizza-la-comunicazione-su-carta-nel-media-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2012\/12\/10\/print-power-il-96-delle-aziende-utilizza-la-comunicazione-su-carta-nel-media-mix\/","title":{"rendered":"Print Power, il 96% delle aziende utilizza la comunicazione su carta nel media-mix"},"content":{"rendered":"<p>Si \u00e8 svolto lo scorso 6 dicembre presso l\u2019Unione Industriali di Torino il workshop organizzato da Print Power Italy e CDVM (Club Dirigenti Vendite e Marketing) \u201c<em>MULTICANALITA\u2019: LA CARTA, VINCENTE IN UN MEDIA MIX EFFICACE<\/em>\u201d indirizzato a tutti gli operatori del mercato della comunicazione, aziende e agenzie <em>media<\/em>. Dopo gli indirizzi di saluto dei Presidenti di CVDM e Associazione Industriali Grafici e Cartotecnici di Torino, Antonio De Carolis e Riccardo Pesce, \u00e8 stato presentato lo studio Lorien Consulting <strong>\u201cIl panorama degli investimenti in pubblicit\u00e0 e il ruolo della carta nella comunicazione multicanale\u201d<\/strong> commissionato da Print Power Italy con l\u2019obiettivo di verificare i livelli di investimento in Italia in supporti cartacei comunicazione e pubblicit\u00e0, analizzandone i vantaggi in ambito di campagne multicanale sia dal punto di vista degli operatori del settore sia dei consumatori.<\/p>\n<p>Secondo lo studio la carta rimane grande alleata di tutti gli altri mezzi di comunicazione nell\u2019ambito del media mix per 9 aziende italiane su 10 (96,2%) e tra queste il 9% la utilizza in maniera esclusiva.<\/p>\n<p>\u201c<em>Sulla base di una rielaborazione dei dati provenienti dalle fonti ufficiali<\/em> &#8220;, ha affermato Antonio Valente, Amministratore Delegato di Lorien Consulting<em>, &#8220;il 33,8% (15,9% above the line, 17,9% below the line) dei budget in comunicazione e pubblicit\u00e0 delle aziende italiane \u00e8 su carta, un totale di oltre 3 miliardi di euro sui 9,3 miliardi complessivi, e senza considerare la pubblicit\u00e0 classificata<\/em>\u201d. E conferma del ruolo giocato dalla carta viene anche dalle interviste fatte da Lorien Consulting ai consumatori. \u201c<em>Secondo i lettori<\/em>\u201d, evidenzia Valente, \u201c<em>la stampa quotidiana \u2013 che assorbe il 7,5% del budget aziendale in comunicazione \u2013 offre una pubblicit\u00e0 informativa (33%), d\u00e0 la possibilit\u00e0 di conservare l\u2019annuncio che interessa (31,4%) e aumenta la reputazione della marca (24,8%)<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Infine la lettura su carta \u00e8 ancora traino per la lettura online: il 72% dei lettori di quotidiani on line legge anche un quotidiano cartaceo mentre il 70% dei lettori di periodici on line legge anche un periodico cartaceo.<\/p>\n<p>Nella seconda parte del workshop sono stati illustrati due Case Histories legati alla complementarit\u00e0 della carta nella comunicazione multicanale. Dario D\u2019Urso di Roggero &amp; Tortia ha illustrato l\u2019integrazione tra digitale e <em>direct mailing <\/em>per sviluppare la comunicazione diretta indirizzata e non indirizzata.<\/p>\n<p>\u201c<em>Il mercato italiano delle comunicazioni dirette presenta numeri asfittici e non paragonabili al resto d\u2019Europa. Ma il concorrente non \u00e8 il \u201cdigitale\u201d, <\/em>ha affermato Riccardo Pesce<em>, \u201cal contrario \u00e8 proprio dal digitale che passa una possibilit\u00e0 di rilancio e di sviluppo. Innovazione e integrazione tecnologica fanno si che il mezzo di comunicazione cartaceo trovi un rinnovato slancio portando finalmente anche il nostro paese verso uno sviluppo della comunicazione diretta indirizzata e non indirizzata<\/em>\u201d.<\/p>\n<p>Luigi Onesti di CEMIT ha invece illustrato come Mondadori e CEMIT DS hanno integrato le attivit\u00e0 digitali a quelle multicanale offline.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si \u00e8 svolto lo scorso 6 dicembre presso l\u2019Unione Industriali di Torino il workshop organizzato da Print Power Italy e CDVM (Club Dirigenti Vendite e Marketing) \u201cMULTICANALITA\u2019: LA CARTA, VINCENTE&hellip; <span class=\"read-more-span\"><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2012\/12\/10\/print-power-il-96-delle-aziende-utilizza-la-comunicazione-su-carta-nel-media-mix\/\" class=\"more-link\">Continua a leggere<span class=\"screen-reader-text\"> &#8220;Print Power, il 96% delle aziende utilizza la comunicazione su carta nel media-mix&#8221;<\/span> <span class=\"genericon genericon-next\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":3785,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[2113,143,2114,18,187,1551,202,955,1634,2112],"class_list":["post-5305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-printing","tag-antonio-valente","tag-carta","tag-club-dirigenti-vendite-e-marketing","tag-comunicazione","tag-dario-durso","tag-lorien-consulting","tag-media-mix","tag-poligrafico-roggero-e-tortia","tag-print-power","tag-riccardo-pesce"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2012\/07\/io-sono-qui.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5305"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5305\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}