Cederle ha suggerito tre parole-chiave come fattori di cambiamento: l\u2019atteggiamento aperto, cio\u00e8 la nuova consapevolezza che l\u2019editore non \u00e8 pi\u00f9 attore unico, ma si confronta con una realt\u00e0 molto varia e articolata, come blogger, siti, motori di ricerca, ecc.; l\u2019innovazione, verso la quale occorre che l\u2019editore abbia una propensione attiva e continuativa; la tecnologia informatica, da praticare con la curiosit\u00e0 e la dedizione di chi desidera imparare.<\/p>\n
Veniamo alla ricerca che, come anticipato poco sopra, si focalizza sull\u2019utilizzo dell\u2019online e dei new media da parte degli editori specializzati. L\u2019indagine \u00e8 stata condotta su un campione di 51 aziende, che rappresentano il 28% dei soci ANES, attraverso la somministrazione via web di un questionario di 34 domande.<\/p>\n
Tra i dati pi\u00f9 rappresentativi che la ricerca ha fornito, abbiamo quelli relativi all\u2019originalit\u00e0 dei contenuti<\/strong>.<\/p>\n Qui i passi in avanti si vedono: nel 2012 infatti si riduce drasticamente la quota di editori che utilizzano sui nuovi media gli stessi contenuti predisposti per i mezzi tradizionali, una percentuale che passa dal 21% al 10%.<\/p>\n A fronte della creazione di messaggi confezionati a seconda del canale di diffusione scopriamo anche che ben il 43% degli intervistati predispone contenuti specifici per i device mobili<\/strong>: era solo il 12% due anni fa.<\/p>\n Cambia anche l\u2019approccio con i social media<\/strong>: l\u2019editore professionale vuole sempre di pi\u00f9 farsi conoscere anche attraverso questi canali ed ecco che nell\u2019anno in corso solo un 6% dichiara di non aver ancora un profilo social, mentre nel 2010 la percentuale era del 50%.<\/strong><\/p>\n La profilazione del target<\/strong> Lo hanno capito anche gli editori professionali: il 53% degli intervistati ha dichiarato infatti di profilare gli utenti, addirittura su pi\u00f9 livelli, rispetto al 48% del 2010. Impressionante ancora il salto di qualit\u00e0 che ha fatto in soli due anni un concetto chiave della comunicazione moderna, come l\u2019utilizzo della newsletter. Nel 2012 la usano praticamente tutti gli intervistati (92%) contro il 73% di due anni fa.<\/p>\n La misurazione del ROI<\/strong> Tra le note \u201cnegative\u201d lo studio Anes segnala una certa lentezza nell\u2019adeguamento della struttura organizzativa<\/strong> ai\u00a0 cambiamenti di mercato (anche per la difficolt\u00e0 di sostenere gli investimenti\u00a0 necessari per dotarsi di CMS multipiattaforma).<\/p>\n Ultima nota importante le previsioni per il futuro: nei prossimi 6 mesi il 39% degli editori prevede ulteriori investimenti in ambito nell\u2019ambito della comunicazione online e dei new media<\/strong>.![\"\"](\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Anes_1.jpg\" "\\"Diapositiva")
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\nOrmai tutti gli studi di settore sulla comunicazione social ci dicono che sfruttare i mezzi di comunicazione digitali senza profilare i target a cui ci si vuole indirizzare \u00e8 poco utile.<\/p>\n
\nPer quanto riguarda la misurazione del ROI<\/strong> la ricerca ANES registra tra gli intervistati una crescita del peso e dell\u2019utilizzo di\u00a0 Google Analytics<\/strong> (dal 66% al 91%), ma resta un 37% del campione che ancora non usa strumenti di misurazione del traffico. \u00a0Cambia anche la composizione del media mix pubblicitario online<\/strong>:\u00a0 nel 2010 significava solo banner, oggi si affianca ad altre forme di promozione, come le DEM o le sponsorizzazioni.<\/p>\n<\/a><\/p>\n
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