I mezzi stampa possono oggi includere marcatori che uniscono il supporto stampato a mezzi digitali. Il codice QR (dall\u2019inglese \u201cquick response\u201d, risposta rapida) di cui abbiamo gi\u00e0 ampiamente parlato, ne \u00e8 un esempio. La realt\u00e0 aumentata, o augmented reality, che crea una dimensione immaginaria mediante marcatori stampati sugli annunci pubblicitari o le brochure, ne rappresenta un altro. Lo stesso video in print, anche se non ampiamente diffuso, chiarisce ulteriormente il concetto di associazione del canale audio-video con il mezzo cartaceo.<\/p>\n
La carta si sposa poi perfettamente con il termine geolocalizzazione. Una parola che si sente spesso quando occorre sviluppare tecniche di marketing in tempo reale: grazie al supporto cartaceo \u00e8 possibile, ad esempio, inviare lettere con offerte personalizzate nel momento in cui un cliente o un prospect sono pronti ad acquistare un preciso prodotto oppure, in una campagna marketing mirata su carta stampata, personalizzare i messaggi a seconda della dislocazione degli utenti finali. Sono davvero tanti i metodi per rendere la carta un mezzo di comunicazione moderno.
\nIl concetto di fondo \u00e8 sempre lo stesso: integrazione. Un\u2019efficace campagna di marketing \u00e8 tanto pi\u00f9 proficua se coniuga la stampa ad altri mezzi di comunicazione, come singolo elemento di una soluzione integrata. Affiancando la carta stampata alla comunicazione televisiva e online \u00e8 possibile che si riesca a incrementare quasi del doppio la notoriet\u00e0 del marchio, aumentando le intenzioni d\u2019acquisto dei consumatori di oltre il 50% .<\/p>\n
La stampa vanta, inoltre, anni di ricerca sulle modalit\u00e0e le ragioni del suo successo, ricerche di cui \u00e8 possibile avvalersi per supportare la pianificazione delle campagne. L\u2019aspetto cruciale, ad ogni modo, \u00e8 che la stampa si conferma un elemento chiave delle campagne, a sostegno della comunicazione di massa o come mezzo personalizzato di marketing one-to-one; sfruttandone l\u2019incisivit\u00e0, l\u2019accessibilit\u00e0 e la capacit\u00e0 di coinvolgimento, per massimizzare il potenziale del brand e instaurare una proficua relazione con i clienti, relazione che potr\u00e0 durare negli anni.<\/p>\n
Add print, add power<\/strong> Da alcune ricerche risulta inoltre che gli annunci pubblicitari rivolti ai distributori al dettaglio e pubblicati sulla carta stampata sono due volte pi\u00f9 efficaci di quelli televisivi, mentre i cataloghi e i customer magazine permettono di catturare l\u2019attenzione del lettore fino a 25 minuti per sessione. Anche il recapito di materiale promozionale a domicilio, ovvero il door-to-door, offre tassi di recall e attivazione strabilianti (rispettivamente il 47 e il 32 per cento in pi\u00f9, se paragonati ai mezzi di comunicazione standard). Il segreto di una politica di marketing di successo sta nell\u2019engagement: \u00e8 necessario coinvolgere il consumatore attraverso contenuti che catturino l\u2019attenzione e quindi ricompensarlo con un\u2019offerta o un servizio di valore.<\/p>\n In termini di ROI, infine, la stampa offre un\u2019essenziale garanzia di misurabilit\u00e0, consentendo di sapere esattamente a chi si \u00e8 rivolta la comunicazione e quale tipologia di lettori ha mostrato interesse e ha risposto ai contenuti proposti. Tale risposta pu\u00f2 essere impiegata per costruire un\u2019utile fotografia della base di consumatori di riferimento. I dati cos\u00ec raccolti possono poi essere riutilizzati per focalizzare ulteriormente gli obiettivi di marketing e calibrare con maggiore efficacia i contenuti per ottenere risultati ancora migliori.<\/p>\n Nel mercato della comunicazione di oggi il concetto di Real Time Marketing \u00e8 ormai consolidato e assolutamente imprescindibile. Quali sono le sfide \u2013 associate a questo nuovo tipo di comunicazione – per chi vende stampa, per dare un valore aggiunto ai propri clienti?<\/strong><\/p>\n Marco Pellegrini<\/strong>, Direttore Marketing e Pianificazione di Postel Questo articolo, uscito sul numero di giugno-luglio, fa parte di un dossier che DDm ha dedicato al Real Time Marketing. Per consultarlo in versione online clicca qui<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" I mezzi stampa possono oggi includere marcatori che uniscono il supporto stampato a mezzi digitali. Il codice QR (dall\u2019inglese \u201cquick response\u201d, risposta rapida) di cui abbiamo gi\u00e0 ampiamente parlato, ne… Continua a leggere “La stampa sempre pi\u00f9 allineata alle moderne strategie di comunicazione”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":4660,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[143,1253,1910,87,1357],"class_list":["post-4659","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","tag-carta","tag-dossier","tag-marco-pellegrini","tag-opinione","tag-real-time-marketing"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2012\/10\/rtm-carta.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4659"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4659\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nLa stampa possiede inoltre tutte le caratteristiche del mezzo di comunicazione ideale. \u00c8 disponibile su scala sia vasta che ridotta, \u00e8 facilmente accessibile ed \u00e8 avvincente, versatile e creativa.<\/p>\n
\nPostel negli ultimi anni ha fatto evolvere in modo significativo i propri servizi e ci\u00f2 ha portato a una vera e propria business transformation, coinvolgendo in primo luogo l'area della stampa delle comunicazioni obbligatorie (es. bollette, estratti conto,\u2026) che \u00e8 stata integrata con la gestione elettronica documentale e, successivamente, quella della stampa delle comunicazioni dirette \/ commerciali, che pi\u00f9 correttamente oggi chiamerei Direct & Digital Marketing. La trasformazione da terminale di stampa a Competence Center per la gestione integrata delle comunicazioni \u00e8 la risposta alla sua domanda: la nostra \u00e8 una clientela Business ma noi operiamo in ottica B2B2C, poich\u00e9 \u00e8 il feedback del cliente finale quello su cui puntare.<\/em>
\nQuesta \u201cdoppia visione\u201d, grazie a piattaforme tecnologiche di ultima generazione, ci consente di rispondere a esigenze molto complesse, offrendo soluzioni per gestire, in modo integrato, ogni tipo di comunicazione (cartacea e digitale) e monitorarne i risultati. \u00c8 la sfida di oggi, senza ombra di dubbio: dare ai nostri clienti gli strumenti che consentono loro di anticipare le esigenze, indirizzare i trend e coinvolgere la propria customer base, fornendo risposte in tempo reale.<\/em><\/p>\n