{"id":3782,"date":"2012-07-16T10:45:34","date_gmt":"2012-07-16T09:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=3782"},"modified":"2012-07-18T16:08:45","modified_gmt":"2012-07-18T15:08:45","slug":"io-sono-qui-la-carta-nella-comunicazione-multicanale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2012\/07\/16\/io-sono-qui-la-carta-nella-comunicazione-multicanale\/","title":{"rendered":"Io sono qui, la carta nella comunicazione multicanale"},"content":{"rendered":"<p>La quasi totalit\u00e0 delle aziende italiane (96,2%) utilizza la comunicazione su carta nel proprio media mix. E&#8217; il dato che emerge dalla ricerca commissionata da <strong>Print Power<\/strong> a <strong>Lorien Consulting<\/strong>, con l&#8217;obbiettivo di verificare i livelli di investimento pubblicitari e di comunicazione in supporti cartacei nel nostro paese, analizzando al contempo i vantaggi in campagne multicanale sia dal punto di vista degli operatori\u00a0 del settore che da quelli dei consumatori. La ricerca \u00e8 stata condotta su un panel di 400 decision maker (aziende utenti di pubblicit\u00f2), 50 influencer (agenzie creative e media) e 1000 cittadini.<\/p>\n<p>Stiamo parlando di un mercato che registra un valore pari a 9,3 miliardi di euro, il 33,8% dei quali \u00e8 dedicato ai soli mezzi cartacei (esclusi gli investimenti nella stampa classificata). Quotidiani e periodici, che assieme assorbono il 15.9% degli investimenti, sono riconosciuti mezzi efficaci ma costosi tanto dai decision maker quanto dagli influencer, mentre i cittadini ne mettono in risalto le caratteristiche informative della pubblicit\u00e0 e la capacit\u00e0 di migliorare la reputazione del brand. Pi\u00f9 in generale <strong>i principali punti di forza<\/strong> di tutti i supporti cartacei possono essere riassunti nelle parole-chiave <strong>flessibile<\/strong>, <strong>coinvolgente<\/strong>, <strong>conservabile<\/strong>, <strong>targettizato<\/strong>, <strong>autorevole<\/strong>; i punti deboli sono il costo e una misurabilit\u00e0 del roi inferiore a quella di altri media.<\/p>\n<p>Dallo studio emerge anche che <strong>l&#8217;87,2% di chi investe su carta investe anche in altri media<\/strong> e che solo il 9% spende tutto il budget di comunicazione su supporti cartacei. Se da un lato questo implica che la carta \u00e8 ben lungi dallo sparire come media, significa altres\u00ec che la carta deve sempre pi\u00f9 integrarsi con gli altri media e consentire una miglior interazione. E&#8217; necessario che ci sia <strong>una convergenza fra media e web<\/strong>, alla luce del fatto che oggi il consumatore \u00e8 naturalmente multimediale e multicanale: vediamo su carta, ma compriamo online.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.slideshare.net\/Event4ITGroup\/studio-lorien-print-power-analisi-del-ruolo-della-carta-nel-panorama-di-investimenti-in-pubblicit-e-comunicazione\">Guarda la ricerca completa<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La quasi totalit\u00e0 delle aziende italiane (96,2%) utilizza la comunicazione su carta nel proprio media mix. 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