{"id":3476,"date":"2012-06-29T16:47:45","date_gmt":"2012-06-29T15:47:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=3476"},"modified":"2012-06-29T16:47:45","modified_gmt":"2012-06-29T15:47:45","slug":"industria-grafica-il-futuro-e-cross-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2012\/06\/29\/industria-grafica-il-futuro-e-cross-media\/","title":{"rendered":"Industria Grafica: il futuro \u00e8 cross media"},"content":{"rendered":"

Il 26 giugno si \u00e8 svolta a Milano l\u2019Assemblea annuale della Federazione della Filiera della carta e della grafica, Federazione di settore che riunisce Assografici, Assocarta e Acimga: oltre a presentare i dati congiunturali che hanno fornito un quadro preciso sull\u2019andamento dei settori rappresentati, l\u2019incontro ha voluto focalizzare l\u2019attenzione sulle prospettive del futuro del prodotto stampato<\/strong> presentando una ricerca di Lorien Consulting ed organizzando un dibattito con alcuni importanti attori del mercato.<\/p>\n

Il Presidente della Federazione, Felice Rossini<\/strong>, ha aperto l\u2019incontro illustrando i numeri dei settori rappresentati: per l\u2019industria grafica i dati mostrano segni di difficolt\u00e0 soprattutto per il comparto editoria e stampati commerciali e pubblicitari, mentre tiene la cartotecnica. L\u2019industria cartaria ha vissuto un ciclo moderatamente positivo fino a giugno 2011 al quale \u00e8 seguita una discesa; infine i costruttori di macchine crescono grazie all\u2019export.<\/p>\n

L\u2019incontro di quest\u2019anno ha tuttavia voluto andare al di l\u00e0 dei meri dati statistici entrando nel merito dei trend del prodotto \u201ccarta stampata\u201d per dare agli imprenditori del settore uno sguardo su dove presumibilmente si dirigeranno gli investimenti pubblicitari e la produzione editoriale. Base della discussione una ricerca di Lorien Consulting<\/strong> che ha presentato da un lato i dati della ricerca di Print Power, dall\u2019altro un\u2019integrazione realizzata dalla Federazione sulla percezione degli editori. Queste due ricerche hanno fornito un quadro completo evidenziando innanzitutto il fatto che il 34% degli investimenti pubblicitari (9,3 miliardi di euro) \u00e8 ancora indirizzato sulla carta<\/strong>, ma mettendo altres\u00ec in evidenza come oramai non si possa prescindere da uno sviluppo integrato con il web<\/strong>. Questa sinergia riguarder\u00e0 sia i quotidiani, i periodici e gli stampati pubblicitari e commerciali, sia la produzione editoriale.<\/p>\n

A discutere di questo scenario sono stati chiamati tre importanti attori del mercato: Giuseppe Cogliolo<\/strong>, Vice Chairman di McCann Worldgroup<\/strong>; Alceo Rapagna<\/strong>, Chief Digital Officer di RCS Media Group<\/strong> e Carlo Emanuele Bona<\/strong>, Vice Presidente di Vicenzo Bona<\/strong> e Amministratore Delegato di Promedia<\/strong>. Il tutto egregiamente moderato da Armando Garosci <\/strong>di Largo Consumo<\/strong> che ha anche fornito qualche spunto sulla situazione della GDO, soffermandosi in particolare sul prodotto \u201cvolantino\u201d che assorbe investimenti consistenti, ma che, a suo avviso, \u00e8 destinato a perfezionarsi in \u201ccatalogo della spesa\u201d, migliorando dal punto di vista della presentazione dei prodotti, vedere realizzate edizioni speciali per singoli target e avere collegamenti con la dimensione digitale e sociale del retailer: qr code, carta fedelt\u00e0 ecc.<\/p>\n

Sulla necessit\u00e0 di dare valore al contenuto si \u00e8 espresso anche Cogliolo che ha evidenziato alcuni concetti chiave per l\u2019offerta di un prodotto innovativo: \u201cengagement<\/strong>\u201d, ossia la capacit\u00e0 di attrarre in un mondo denso di sollecitazioni e la qualit\u00e0 dello \u201cstory telling<\/strong>\u201d ossia del contenuto. La carta stampata deve insomma riuscire ad attrarre e dare un contenuto di valore integrandosi con il web per consentire una migliore interazione.<\/p>\n

Rapagna ha messo in luce la necessit\u00e0 e indispensabilit\u00e0 di una convergenza tra media e web, rilevando il fatto che il consumatore \u00e8 oggi naturalmente multimediale e multicanale: vede su carta, compra online<\/strong>. La carta mantiene un ruolo centrale nell\u2019advertising, tuttavia \u00e8 oramai indispensabile legare questo supporto a strumenti web che consentano, ad esempio, la tracciabilit\u00e0, il reperimento di informazioni supplementari rispetto a quanto riportato sulla carta, il contatto veloce e l\u2019interazione.<\/p>\n

Prospettiva diversa ma sostanzialmente allineata quella di Bona che da imprenditore \u201cstorico\u201d e \u201cinnovativo\u201d (accanto all\u2019industria grafica classica ha creato una societ\u00e0 che fornisce content and digital solutions) ha messo in luce come si parla spesso di innovazione di prodotto mentre la vera barriera all\u2019ingresso sono i processi<\/strong>. Ha fermamente sottolineato che sono le aziende grafiche a doversi attrezzare per fornire, accanto al prodotto stampato, un\u2019offerta digitale integrata e innovativa. Fondamentale \u00e8: garantire la qualit\u00e0 dell\u2019offerta, la rapidit\u00e0 e sapere ascoltare il cliente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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