{"id":2718,"date":"2012-04-24T10:23:07","date_gmt":"2012-04-24T09:23:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=2718"},"modified":"2012-05-25T13:57:10","modified_gmt":"2012-05-25T12:57:10","slug":"dma-italia-lancia-la-seconda-ricerca-sul-mercato-della-comunicazione-diretta-e-digitale-nel-nostro-paese","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2012\/04\/24\/dma-italia-lancia-la-seconda-ricerca-sul-mercato-della-comunicazione-diretta-e-digitale-nel-nostro-paese\/","title":{"rendered":"DMA Italia lancia la seconda ricerca sulla comunicazione diretta e digitale in Italia"},"content":{"rendered":"

Media Mix e investimenti in comunicazione, obiettivi e misurazione<\/strong> \u00e8 il titolo della ricerca qualitativa sul mercato della comunicazione diretta e digitale nel nostro paese, lanciata lo scorso anno da DMA Italia<\/strong>, il Capitolo Italiano dell\u2019americana Global Direct Marketing Association.<\/p>\n

La ricerca ha l\u2019obiettivo di fotografare\u00a0 lo scenario della comunicazione Diretta e Digitale in Italia attraverso interviste rivolte agli utilizzatori, cio\u00e8 alle professionalit\u00e0 di marketing e comunicazione che decidono gli investimenti di comunicazione nelle aziende.<\/p>\n

I media (e il loro mix) che analizza sono: Giornali su carta (quotidiani, settimanali, locali), Giornali online, Pagine Gialle su carta, Pagine Gialle online, Telemarketing, Direct Mail, Outdoor, Televisione, Radio, Mobile Marketing, Video online, Web TV, E-mail Marketing, Search Marketing, Web display advertising, Social Media (blog, forum, social network).<\/p>\n

Il questionario in distribuzione \u00e8 da oggi reperibile online su www.surveylab.it\/poll\/s?s=dma1204<\/a>\u00a0ed\u00a0 \u00e8 il frutto del lavoro volontario di un Gruppo associativo composto da\u00a0Consodata<\/strong>, DM Group<\/strong>, ContactLab<\/strong> , TNT Post<\/strong> e 4IT Group<\/strong>.<\/p>\n

Da quest\u2019anno, lo stesso questionario sar\u00e0 condiviso da altre DMA in Europa, che si sono accordate per confrontare i risultati consolidati in ogni singolo paese e offrire al mercato uno scenario internazionale ed europeo degli investimenti di comunicazione.<\/p>\n

\u201cIl mercato \u00e8 molto curioso di vedere come i trend si sono mossi dall\u2019anno scorso<\/em>\u201d, ha dichiarato Marco Rosso<\/strong>, Presidente di DMA Italia. \u201cPoich\u00e8 sappiamo che il digitale sta cavalcando a gran velocit\u00e0, ci aspettiamo che il nostro macrogruppo dei media online ci racconti dati in forte cambiamento, specialmente per quanto riguarda il mobile. L\u2019anno scorso aveva registrato un + 4%, una crescita in realt\u00e0 ben inferiore al dato americano che nel 2011 era di + 41,2% e nel 2012 \u00e8 stato previsto a +41,7%. Con le sue caratteristiche di immediatezza e prossimit\u00e0, pi\u00f9 ancora del web tradizionale, la comunicazione mobile ci spinge intimamente pi\u00f9 vicini al cliente e d\u00e0 al marchio l\u2019opportunit\u00e0 di portare valore e integrarsi nelle vite dei consumatori. Una straordinaria potenzialit\u00e0 che apre anche a un\u2019altra dimensione contestuale: la localizzazione, uno dei fenomeni da osservare con pi\u00f9 attenzione per il marketing del futuro.\u201d<\/em><\/p>\n

Se il Real Time Marketing \u00e8 il nuovo must<\/em> della comunicazione, la ricerca di DMA intende capire come gli investimenti sui diversi media siano ad oggi gestiti, mischiati e integrati per ottenere un mix che ben si deve sposare con la modernit\u00e0 del nuovo linguaggio dei nostri clienti, fatto di condivisione, conversazioni, immediatezza e rilevanza.<\/p>\n

\u201cI media primi in classifica l\u2019anno scorso erano l\u2019e-mail marketing per la parte digitale e il direct mail per la comunicazione offline. Credo che la carta potr\u00e0 ancora confermare un importante gradimento tra gli investimenti in comunicazione, specie in virt\u00f9 delle capacit\u00e0 che il mercato ha saputo acquisire nel raccogliere dati on line e sfruttarli nella stampa di\u00a0 messaggi\u00a0 sempre pi\u00f9 interattivi. Per l\u2019e-mail marketing invece credo che assisteremo a processi di segmentazione dei target sempre pi\u00f9 sofisticati, per allontanare la minaccia dello spam e continuare a godere dei vantaggi di questo medium in termini di ROI e redemption\u201d<\/em>.<\/p>\n

I risultati della ricerca saranno presentati durante l\u2019evento DMAround<\/strong> che si terr\u00e0 il pomeriggio di gioved\u00ec 31 maggio, a Milano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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