{"id":21162,"date":"2017-01-31T10:12:21","date_gmt":"2017-01-31T09:12:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=21162"},"modified":"2022-11-30T10:27:36","modified_gmt":"2022-11-30T09:27:36","slug":"i-dati-sono-un-pilastro-centrale-del-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2017\/01\/31\/i-dati-sono-un-pilastro-centrale-del-business\/","title":{"rendered":"I dati sono un pilastro centrale del business"},"content":{"rendered":"<p>La terza edizione dell\u2019annuale <em>Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising<\/em> rivela ancora una volta il ruolo di primo piano che il data-driven marketing and advertising (DDMA) gioca nel successo di ogni business. In appena tre anni, il DDMA \u00e8 passato dall\u2019essere una disciplina di nicchia a diventare centrale nello sviluppo di offerte, messaggi e esperienze che toccano virtualmente ogni punto di contatto col cliente. Invece che confinarlo al solo marketing, i CMO, i CEO e le figure leader del business in tutto il mondo stanno cominciando a comprendere tutto il valore del DDMA e a integrarlo in altre parti del business.<\/p>\n<p>\u201c<em>La tecnologia sta mutando rapidamente ogni giorno e ha un grande impatto su come i cliente si relazionano coi brand, che \u00e8 poi il motivo per il quale i dati sono cos\u00ec fondamentali nel decidere cos\u00ec tanti aspetti del business<\/em>\u201d, afferma <strong>Jodie Sangster<\/strong>, Chair di GDMA e CEO di ADMA. \u201c<em>Per i marketer \u00e8 un segnale molto positive vedere che sempre pi\u00f9 CEO e membri dei consigli d\u2019amministrazione comprendono il valore e l\u2019importanza dei dati. Tuttavia, per permettere ai business di prosperare e offrire la giusta customer experience, bisogna porre l\u2019enfasi su una gestione avanzata dei dati e dei modelli di analisi. Inoltre, il cuore della rivoluzione data driven sta nella costruzione della fiducia del consumatore \u2013 man mano che si richiedono dati sempre pi\u00f9 personali ai clienti, costoro danno maggior valore alla trasparenza e vogliono essere certi che le loro informazioni siano adeguatamente protette. Pi\u00f9 si va avanti e pi\u00f9 la fiducia svolger\u00e0 un ruolo critico nelle strategie di qualsiasi business.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Lo studio, di cui <strong>DMA Italia<\/strong> \u00e8 project leader e che \u00e8 realizzato congiuntamente da GDMA e Winterberry Group, d\u00e0 ulteriore riconoscimento alle opportunit\u00e0 data driven presenti nei canali digitali e a come il continuo supporto alla crescita di tali tecnologie di marketing dar\u00e0 vita a consistenti miglioramenti di business.<\/p>\n<p>\u201c<em>I dati giocano un ruolo sempre pi\u00f9 centrale nel modo in cui i professionisti di tutto il mondo fanno decisive scelte di marketing, di sviluppo prodotti e di altri investimenti<\/em>\u201d, afferma <strong>Jonathan Margulies<\/strong>, Managing Director di Winterberry Group. \u201c<em>Con tre anni di ricerche alle spalle, possiamo dire in modo esaustivo che l\u2019approccio data driven si \u00e8 evoluto oltre le sue origini \u2018<\/em>direct and digital\u2019<em> per rappresentare oggi il cuore della strategia di crescita tanto per il marketing promozionale quanto per la customer experience \u2013 e per tutti I business del mondo.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Questa ricerca raccoglie i risultati di una survey online realizzata tra Luglio e Ottobre 2016 su 3,283 professionisti del settore di 18 paesi nel mondo. <em>The Global Review<\/em> \u00e8 di gran lunga il pi\u00f9 vasto studio di questo genere realizzato da un consorzio globale di associazioni di marketing con l\u2019obbiettivo di identificare e confermare gli approfondimenti su come il DDMA stia impattando business e crescita di mercato.<\/p>\n<p>I punti chiave emersi dalla survey sono:<\/p>\n<ul>\n<li>\n\t\t<strong>I dati sono un asset di marketing indispensabile: <\/strong>il 79.6 % afferma che I dati dei client sono critici per i loro sforzi di marketing, una percentuale molto simile a quella delle passate edizioni (rispettivamente 81.3 e 80.4 %).<\/li>\n<li>\n\t\t<strong>Pi\u00f9 di ogni altra cosa, la crescita negli investimenti nei dati riflette l\u2019importanza che i marketer danno ai clienti e alla loro esperienza:<\/strong> l\u201989.6 % ha detto che la loro pratica nel DDMA \u00e8 focalizzata, quantomeno in parte, sul mantenimento dei database dei clienti e dei prospect \u2013 risorse che tipicamente puntano a supportare offerte migliori e pi\u00f9 rilevanti, nonch\u00e9 comunicazioni generali ai clienti<\/li>\n<li>\n\t\t<strong>Il 2016 \u00e8 stato \u201cThe Year of Measurement\u201d:<\/strong> la maggioranza del panel ha descritto le proprie organizzazioni \u201csofisticate\u201d tanto nel campo della misurazione di campagne multicanale quanto in quelle a canale singolo.<\/li>\n<li>\n\t\t<strong>Investimenti ancora in crescita<\/strong>: Pi\u00f9 della met\u00e0 del panel ha affermato che la spesa in DDMA si \u00e8 accresciuta rispetto all\u2019anno precedente, mentre un altro 35.8 % non h avuto cambiamenti. La spesa si \u00e8 accresciuta soprattutto nei canali digitali e nelle relative funzioni esecutive, come gi\u00e0 nei due anni precedenti.<\/li>\n<li>\n\t\t<strong>Il DDMA funziona<\/strong>: Valutando l\u2019impatto relative dei canali di comunicazione chiave, i rispondenti hanno affermato che nel corso dell\u2019ultimo anno le performance sono aumentate in nove dei dieci canali tracciati, suggerendo una migliorata combinazione di pianificazione e esecuzione, cos\u00ec come tecniche di misurazione e attribuzione pi\u00f9 approfondite.<\/li>\n<li>\n\t\t<strong>Miglioramenti dall\u2019esterno all\u2019interno<\/strong>: Per il secondo anno consecutive, i rispondenti hanno dichiarato che sarebbe loro di maggior aiuto una miglior integrazione fra le tecnologie di marketing e advertising gi\u00e0 in uso. Segue nella lista delle priorit\u00e0 il miglioramento delle funzionalit\u00e0 e dell\u2019efficienza dei processi organizzativi interni, in modo da supportare un uso ottimale dei dati \u2013 fatto che suggerisce che come modelli di business obsolete rappresentino un pericolo alla crescita rispetto alla mancanza di risorse interne dedicate).<\/li>\n<\/ul>\n<p><em>The Global Review<\/em> \u00e8 stata resa possibile dal generoso supporto di MediaMath \u2013 leader globale nelle stretegie e tecnologie di data-driven marketing.<\/p>\n<p>\u201c<em>Tutto il marketing efficace riceve energia dai dati, ma deve anche trovare il giusto luogo e tempo per mostrare il proprio messaggio, nonch\u00e9 misurarlo con intelligenza e con un occhio ai risultati di business<\/em>\u201d, afferma <strong>Joanna O\u2019Connell<\/strong>, CMO di MediaMath. \u201c<em>I marketer intelligenti stanno realizzando che quest ova oltre l\u2019avere una grande quantit\u00e0 di dati \u2013 devono segmentare e analizzare la loro audience per poterla raggiungere e ingaggiare senza soluzione di continuit\u00e0 attraverso molteplici canali e device.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Un\u2019analisi pi\u00f9 dettagliata di <em>The Global Review<\/em>, comprensiva del quadro globale e delle appendici per ciascuno dei 18 paesi coinvolti, pu\u00f2 essere scaricata al seguente indirizzo: <a href=\"http:\/\/globaldma.com\/download\/\">globaldma.com\/download<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La terza edizione dell\u2019annuale Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising rivela ancora una volta il ruolo di primo piano che il data-driven marketing and advertising (DDMA) gioca nel successo&hellip; <span class=\"read-more-span\"><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2017\/01\/31\/i-dati-sono-un-pilastro-centrale-del-business\/\" class=\"more-link\">Continua a leggere<span class=\"screen-reader-text\"> &#8220;I dati sono un pilastro centrale del business&#8221;<\/span> <span class=\"genericon genericon-next\" aria-hidden=\"true\"><\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[470,5],"tags":[2181,1138,197,5778,996],"class_list":["post-21162","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-box-nero","category-direct-marketing","tag-data-driven-marketing","tag-dati","tag-dma-italia","tag-globaldma","tag-ricerca-di-mercato"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21162"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21746,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21162\/revisions\/21746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}