{"id":18940,"date":"2015-12-11T15:47:41","date_gmt":"2015-12-11T14:47:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=18940"},"modified":"2015-12-15T12:19:15","modified_gmt":"2015-12-15T11:19:15","slug":"globaldma-rilasciati-i-risultati-della-ricerca-globale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2015\/12\/11\/globaldma-rilasciati-i-risultati-della-ricerca-globale\/","title":{"rendered":"GlobalDMA, rilasciati i risultati della ricerca globale"},"content":{"rendered":"

\n\tLa seconda edizione di The Global Review of Data-Driven Marketing and Advertising<\/em><\/strong> svela come i dati stiano giocando un ruolo sempre più centrale come pilastro del marketing, dell’advertising e della customer experience in tutto il mondo. L’81,3% dei marketer descrive i dati come importanti per i loro sforzi, in crescita rispetto all’80,4% della passata edizione. Il 59,3% li definisce apertamente fondamentali, anche qui in crescita rispetto al 57,1% del 2014.\n<\/p>\n

\n\tLo studio, di cui DMA Italia<\/strong> è project leader, realizzato da GlobalDMA<\/strong> (un’alleanza di 27 associazioni indipendenti di marketing di tutto il mondo) e dalla società di ricerca e consulting americana Winterberry Group<\/strong>, evidenzia come il 74,1% dei marketer resta fiducioso sul valore del data-driven marketing e advertising e sulle sue potenzialità di crescita. All’interno del panel, il 56,3% ha dichiarato di aver accresciuto la propria spesa in DDMA, mentre il 68,6% intende farlo ancora nel 2016. Si tratta di percentuali leggermente inferiori a quelle del 2014 – dove erano, rispettivamente, 77,4% di fiducia e 63,2% di crescita di investimenti. La flessione anno su anno riflette il fatto che i rispondenti indicano un miglioramento delle tecniche di misurazione e attribuzione come il singolo aspetto più rilevante che può sostenere la capacità delle loro società di generare maggior valore dal DDMA.\n<\/p>\n

\n\tIl risultati di The Global Review<\/em> sono stati raccolti tramite una survey online realizzata su un panel di 2938 marketer e attori del settore in 17 paesi del mondo, fra luglio e settembre 2015. Si tratta del più grande studio nel suo genere a essere portato avanti da un consorzio globale di associazioni di marketing e mira a offrire approfondimenti su come i cambiamenti tecnologici, macroeconomici e di media stanno trasformando lo scenario del marketing e dell’advertising; inoltre permette ai marketer di valutare le loro campagne, di distribuire i budget in linea con le best practice globali, di sviluppare strategie per un uso dei dati intelligente, responsabile e consumer friendly.\n<\/p>\n

\n\t“Il data-driven marketing sta avendo sempre più impatto sulle figure del business e modellando le strategie”, <\/em>ha affermato Valentina Carnevali<\/strong>, Segretario Generale di DMA Italia e coordinatrice del progetto. “I miglioramenti tecnologici stanno trasformando i modi con cui le aziende possono sfruttare i dati per raggiungere gli obbiettivi, ma è chiaro che le metodologie di misurazione e attribuzione devono evolversi per poter meglio sostenere la creazione di valore da parte dei marketer. Migliori capacità di analisi, assieme alla ricerca di nuove abilità e formazione sugli analytics sono un requisito globale e devono essere un focus cardine del nostro mercato per poter continuare a favorire crescita e innovazione”<\/em>\n<\/p>\n

\n\tI principali punti emersi dallo studio sono:\n<\/p>\n