Si \u00e8 conclusa con successo la 17esima edizione del Digital Printing Forum organizzato da 4IT Group.<\/p>\n
L\u2019evento, quest\u2019anno incentrato sul tema della comunicazione multicanale e conseguente ruolo della carta, ha visto la partecipazione di 123 persone, oltre ai relatori e agli sponsor che hanno aderito alla manifestazione, Hp, Oc\u00e9, Mondi e Poligrafico Roggero e Tortia.<\/p>\n
Nella suggestiva cornice della mediateca Santa Teresa di Milano, l\u2019evento si \u00e8 aperto, come di consueto con una breve ma attenta panoramica del mercato della stampa, da parte del presidente di 4IT Group, <\/em>Enrico Barboglio<\/strong>,<\/em> e del presidente di Xplor Italia, <\/em>Fausto Ceolini<\/strong>. <\/em><\/p>\n Poi \u00e8 stata la volta dei veri protagonisti, i relatori che hanno proseguito l\u2019analisi di mercato supportandola con dati e numeri del settore. Dati che parlano di un Paese, l\u2019Italia, che ha sofferto forse pi\u00f9 di altri le conseguenze della crisi economica nel campo editoriale. Che tutt\u2019ora \u00e8 in fase di cambiamento, che dovr\u00e0 sopportare un altro anno, il 2012, che gli analisti prospettano poco roseo, ma che dal prossimo potr\u00e0 ricominciare a tirare il fiato.<\/p>\n I dati relativi alla crescita nel settore della stampa forniti durante l\u2019evento indicano chiaramente che Paesi come la Francia e la Gran Bretagna, hanno i problemi strutturali pi\u00f9 evidenti: dopo la crisi del 2008, dove in tutti i paesi si sono registrati andamenti negativi, tra il 2009 e il 2011, la crisi non si arrestata. L\u2019Italia invece, insieme alla Germania e alla Spagna, ha ritrovato una certa stabilit\u00e0, pur rimanendo lontana dai numeri ante-crisi.<\/p>\n Per i produttori di macchine da stampa la crisi economica ha segnato anche il progressivo \u201cpassaggio\u201d dalla stampa off-set alla digitale. Dal 2009 al 2011, infatti, il fatturato delle prime \u00e8 calato del 41,6%. Mentre il mercato delle macchine digitali ha avuto una vera e propria impennata\u00a0 nel 2010, con un +55%, per poi tornare a scendere, mantenendosi a quota +14%. Altro dato importante quello sulla produzione in bianco e nero, o a colori. La prima, sempre nel biennio 2009\/2011 ha perso il 3%, la seconda \u00e8 in crescita costante, con un +75%.<\/p>\n Di pari passo con la recessione sono dunque cominciati gli slittamenti degli investimenti\u00a0 dai canali di comunicazione tradizionale a quelli di comunicazione digitale. E soprattutto personalizzata, mirata al consumatore. Questo perch\u00e9 \u2013 come sostenuto da Jupiter Research –\u00a0 la cosiddetta \u201crilevanza per il consumatore\u201d migliora gli utili delle campagne di 9 volte rispetto ai mailing di massa non mirati.<\/p>\n Dunque comunicazione tradizionale e nuovi canali di diffusione delle informazioni diventano sempre pi\u00f9 interdipendenti. Anche in Italia, dove, sostiene Giovanni Battista Colombo, presidente di Assografici, \u201cNon serve cambiare. Serve aggiungere professionalit\u00e0, competenza sulle nuove tecnologie<\/em>\u201d.<\/p>\n \u00a0E\u2019 questa la chiave che aprir\u00e0 al settore della stampa le porte del riscatto e del rilancio. Una tesi sostenuta anche da tutti i principali interpreti del settore che, nel corso dell\u2019ultimo Digital Printing Forum, hanno provato ad indagare le ragioni profonde alla base del cambiamento in atto.<\/p>\n Il web. Il web \u00e8 uno degli artefici di questo cambiamento<\/strong>. Dal Digital Printing Forum \u00e8 emerso che saper sfruttare questo canale \u00e8 fondamentale: i dati forniti da Cristina Papini di Nielsen indicano che il mezzo multimediale (Pc, Smartphone, Ipad) coinvolge ormai la stragrande maggioranza degli italiani \u2013 circa 27 milioni –\u00a0 e i numeri sono destinati a crescere. Ma capire l\u2019importanza di questo mezzo ci porta anche ad comprendere cosa questo mezzo non pu\u00f2 fare. Un valore aggiunto proprio della comunicazione stampata, e che si lega saldamente ai concetti di Transpromo, di personalizzazione e di campagne di Direct Mail.<\/p>\n Al Digital Printing Forum non sono mancate le case history. Hp<\/strong>, sponsor dell\u2019evento, ha presentato i risultati di un\u2019attivit\u00e0 di Dynamic Marketing che ha visto il web to print come metodo per arricchire le attivit\u00e0 di comunicazione dei propri clienti. Le ragioni che hanno portato a scegliere questo metodo di stampa sono diverse. In primo luogo le tirature sono sempre pi\u00f9 brevi. Si calcola che il 50% dei lavori commissionati agli stampatori non supera le 200 copie. L\u201980% le 1200 copie. Ne consegue che un sistema come il web to print permette allo stampatore di aumentare il bacino potenziale di clientela \u2013 B2B, B2C – anche con basse tirature, senza incorrere nel pericolo di costi eccessivi o di sprechi.<\/p>\n Altro intervento molto rappresentativo \u00e8 stato quello relativo alla Campagna Cross Media Marketing, fatta da Roxx Group per Georg Fischer nel 2010. Una campagna realizzata per rafforzare la partenership con i clienti e creare occasioni per allacciare nuovi rapporti. La crossmedialit\u00e0 delle azioni si \u00e8 sviluppata con messaggi personalizzati sia in formato cartaceo, sia tramite e-mail e web. E i riscontri sono stati importanti: su oltre 5200 nominativi, oltre 2000 hanno risposto con feedback positivo al messaggio.<\/p>\n A supporto della validit\u00e0 della comunicazione multicanale anche la testimonianza sulla campagna abbonamenti per il gruppo editoriale L\u2019Espresso, portata da Felicita Mornata<\/strong> che per Somedia<\/strong> si occupa della realizzazione delle campagne promozionali multicanale.<\/p>\n Sergio Pilu<\/strong>, dell\u2019agenzia di marketing e comunicazione Ammiro Y2K<\/strong>, ha voluto invece mettere l\u2019accento sul valore del dato. Chiunque si trova a fare comunicazione ha, infatti, necessit\u00e0 di gestire dei dati variabili e di veicolarli nel modo pi\u00f9 adatto. Saper profilare le tipologie di clienti con cui abbiamo a che fare, ad esempio\u00a0 nell\u2019ambito di una campagna di direct marketing, \u00e8 fondamentale \u2013 sostiene Pilu \u2013 per scegliere il mezzo di comunicazione pi\u00f9 adatto alla tipologia di consumatore.\u00a0\u00a0<\/p>\n Ad esempio, nella campagna marketing integrata fatta per Audi A4 Avant, ADC Group ha deciso di\u00a0 incentrare la comunicazione sugli aspetti emozionali e sensoriali. L\u2019auto infatti, specie se sportiva, non \u00e8 solo un mezzo di trasporto, ma rappresenta un\u2019esperienza viscerale, fatta di sensazioni e di esperienze tattili. L\u2019agenzia di comunicazione ha scelto di trasferire al consumatore questo messaggio attraverso una comunicazione tradizionale su carta, ma con l\u2019uso di un particolare tecnica termografica.<\/p>\n Esempi chiari e di successo di come la stampa, nel senso pi\u00f9 classico del termine, pu\u00f2 essere abbinata ad altri canali di comunicazione, come l\u2019online, il Mobile, i Social media, i QR Codes. Dati, opinioni, case history. Una mole non indifferente di informazioni utile, visti i riscontri positivi, a tutti i partecipanti del Forum per riflettere sulle direzioni strategiche da seguire per posizionare, vendere e integrare la comunicazione personalizzata su carta all\u2019interno di una campagna di marketing.<\/p>\n Questo era l\u2019obiettivo del 17esimo Digital Printing Forum.\u00a0 Ai protagonisti del settore ora il compito di trasferire il know how alle proprie aziende. Senza cambiare, basta integrare.<\/p>\n Noi vi aspettiamo, nel 2013, al prossimo Digital Printing Forum.<\/p>\n Guarda le presentazioni dell’evento<\/a>
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