{"id":18046,"date":"2015-07-16T08:24:00","date_gmt":"2015-07-16T07:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=18046"},"modified":"2015-07-21T09:37:56","modified_gmt":"2015-07-21T08:37:56","slug":"la-carta-torna-al-centro-della-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2015\/07\/16\/la-carta-torna-al-centro-della-comunicazione\/","title":{"rendered":"La carta torna al centro della comunicazione"},"content":{"rendered":"

\n\tFino a qualche anno fa la carta stampata era esattamente ciò che sembrava: carta stampata. Oggi, per contro, si è trasformata in una finestra che dà accesso a infiniti mondi, a un indice dove trovare rapidamente la porta giusta per le cose che ci interessano. E la locuzione “Premium Media”, che sempre più di frequente viene legata alla carta stampata, non è mai stata più vera.\n<\/p>\n

\n\tQuesta trasformazione è tecnologica e rappresenta una risposta a quello shift verso il digitale che, a un certo punto, si pensava avrebbe trasformato tutto da offline in online. Da molte parti, però, sono arrivati segnali che l’abbandono dell’offline non è in realtà un passo da compiere e che, anzi, è tempo di fare almeno in parte il percorso inverso. E così la carta, pur avendo perso il suo status di Media con la emme maiuscola, non solo è sopravvissuta ma ha anche ottenuto nuovo valore.\n<\/p>\n

\n\tA conferire questo valore è una serie di strumenti. QR Code, barcode, tag di riconoscimento sono stati i primi e sono oggi quelli più diffusi. Tuttavia presentano dei limiti che impediscono alla carta di sfruttare il pieno potere della tecnologia. La loro capacità di dare accesso alle informazioni è ridotta a singoli pezzi e la loro presenza sullo stampato è invasiva, in quanto necessitano di uno spazio ben delimitato. Senza contare che con questi mezzi la pagina stampata si integra solo parzialmente con i media virtuali disponibili sul mercato.\n<\/p>\n

\n\tBen diverso quanto succede coi sistemi di nuova generazione, quelli di image recognition<\/strong>. Il progetto grafico, invece di contenere fisicamente il QR (o simile), è dotato di un layer virtuale agganciabile dalle fotocamere degli smartphone, che rimanda a informazioni presenti nel web, il tutto attivabile tramite un’apposita app. Un sistema così concepito permette di avere accesso alle informazioni in maniera più rapida, più precisa e più specifica. Come tutte le convergenze di media, superato lo scoglio tecnologico, è la progettazione della integrazione e dei contenuti che deve essere accurata e correttamente definita per il supporto utilizzato, foglio stampato o smartphone che sia.\n<\/p>\n

\n\t\"native-ADV_fascia_apertura\"\n<\/p>\n

\n\tPer quanto riguarda l’integrazione carta-digitale Ricoh <\/strong>propone il Clickable Paper<\/strong><\/a>, dando nuova vita alla carta stampata che diventa uno strumento completo per fornire informazioni. Si tratta di un servizio cross-media che consente di accedere a video\/contenuti multimediali, siti web, siti di e-commerce e social network semplicemente puntando un dispositivo mobile sulla superficie stampata. Il Clickable Paper si basa sull’innovativa tecnologia di riconoscimento delle immagini Ricoh Visual Search e ha ricevuto il premio “Best Valuable Innovation” da parte della European Digital Press Association (EDP).\n<\/p>\n

\n\t \"native-ADV-fascia-chiude\n<\/p>\n

\n\tSistemi di questo tipo aiutano a riportare l’elemento stampato al centro della comunicazione, assicurando ai clienti nuove possibilità per il loro business e garantendo di restare al passo con un mercato che punta sempre più sull’aspetto mobile.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fino a qualche anno fa la carta stampata era esattamente ciò che sembrava: carta stampata. Oggi, per contro, si è trasformata in una finestra che dà accesso a infiniti mondi,… Continua a leggere “La carta torna al centro della comunicazione”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":18047,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,9],"tags":[1423,18,4580,3631,461,3696,88,642],"class_list":["post-18046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","category-printing","tag-clickable-paper","tag-comunicazione","tag-image-recognition","tag-native","tag-qr-code","tag-realta-aumentata","tag-ricoh","tag-ultime"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2015\/07\/clickable-paper.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}