{"id":177,"date":"2011-09-30T10:35:22","date_gmt":"2011-09-30T10:35:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=177"},"modified":"2011-12-12T10:46:52","modified_gmt":"2011-12-12T10:46:52","slug":"media-mix-e-investimenti-in-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2011\/09\/30\/media-mix-e-investimenti-in-comunicazione\/","title":{"rendered":"Media mix e investimenti in comunicazione"},"content":{"rendered":"

L\u2019avvento di nuovi media sta creando sempre nuovi canali attraverso i quali comunicare e farsi conoscere. Alcuni di questi mezzi sono in crescita, anche netta, altri in declino. I trend di investimento rilevati da ricerche internazionali indicano che ovunque il nuovo attira pi\u00f9 investimenti del vecchio; anzi, li sottrae allo stesso. Ma a livello nazionale qual \u00e8 la situazione? La risposta arriva da DMA Italia<\/a>, che ha promosso e condotto la prima ricerca sul mercato della comunicazione diretta e digitale in Italia. Una ricerca (presentata da Fabrizio Vigo, vicepresidente di DMA Italia e Ceo di Consodata) con una forte base qualitativa, condotta su un panel di aziende caratterizzate da una lunga storia di investimenti nel direct, scelte con omogeneit\u00e0 sia di fatturato – il 38% oltre i 25 milioni di euro, il 23% sotto il mezzo milione – che di numero di dipendenti \u2013 il 24% con oltre 250 dipendenti, il 43% sotto i venti.<\/p>\n

\"\"<\/a>
\nObbiettivo: valutare i trend attualmente in atto nella scelta dei media diretti e digitali usati per comunicare e presentare dei dati che rispecchiassero il panorama nazionale.
\nIl macrogruppo dei media online \u2013 e-mail marketing, search marketing, social, web advertising \u2013 \u00e8 quello pi\u00f9 frequentemente usato, con il 50% delle aziende coinvolte, e che continuer\u00e0 a crescere (+4,3%); una larga fetta (38%) \u00e8 ancora occupata dai media offline \u2013 carta, direct mail, outdoor \u2013 ma gli investimenti futuri sono destinati a calare di oltre il 2%; all\u2019interno del panel un ruolo piuttosto marginale \u00e8 giocato dalla televisione, che viene usata solamente dal 18% delle aziende intervistate e che \u00e8 destinata a perdere ulteriormente punti a livello di frequenza di utilizzo pur a fronte di investimenti elevati; in calo forte l\u2019uso della radio (-2,4% di previsione) mentre il mobile \u00e8 un fanalino di coda con una previsione di leggera crescita.<\/p>\n

\"\"<\/a>Un dato interessante da segnalare \u00e8 il rapporto esistente fra crescita\/diminuzione di utilizzo e investimento dei media e rapidit\u00e0 di valutazione delle performance: i media online ne permettono un calcolo rapido e diretto e vengono preferiti a quelli che, invece, sono caratterizzati da un calcolo pi\u00f9 lento e indiretto. A fronte di un 36% che ammette di non svolgere valutazioni,il 64% effettua abitualmente valutazioni sulle proprie campagne, suddividendosi in un 17% che si focalizza sul ROI, un 18% che presta grande attenzione al brand awareness e un 29% che misura la redemption.<\/p>\n

Ma certamente l\u2019elemento che emerge con una certa prepotenza \u00e8 che il mondo della comunicazione sta guardando al futuro con un, seppur prudente, ottimismo: il 56% delle aziende ha dichiarato che il suo investimento in comunicazione non muter\u00e0 per il prossimo anno, mentre un forte 25% intende accrescere, anche significativamente, questo budget. Solamente il 2% intende tagliare i fondi alla comunicazione, mentre il restante 17% ancora non ha deciso come comportarsi.<\/p>\n

Ultimo aspetto importante emerso dalla ricerca \u00e8 cosa spinge le aziende a investire in comunicazione. Per iI 74% degli intervistati un driver di aumento determinante \u00e8 la crescita aziendale e la necessit\u00e0 di sviluppare ulteriormente la propria attivit\u00e0 di comunicazione; quasi allo stesso livello (70%) si colloca l\u2019esigenza di difendere le posizioni raggiunte in un mercato che ogni giorno diventa pi\u00f9 competitivo: non a caso le motivazioni che spingono pi\u00f9 frequentemente a realizzare campagne di comunicazione sono la fidelizzazione dei clienti acquisiti e il brand awarness. Tuttavia queste strategie pi\u00f9 difensive non precludono investimenti volti a sostenere le novit\u00e0 aziendali, come il lancio di un prodotto o lead generation.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019avvento di nuovi media sta creando sempre nuovi canali attraverso i quali comunicare e farsi conoscere. Alcuni di questi mezzi sono in crescita, anche netta, altri in declino. I trend… Continua a leggere “Media mix e investimenti in comunicazione”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[18,201,203,85,198,197,200,202,55,204,199],"class_list":["post-177","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-printing","tag-comunicazione","tag-consodata","tag-direct-mailing","tag-direct-marketing-2","tag-dma","tag-dma-italia","tag-investimenti-in-comunicazione","tag-media-mix","tag-mercato","tag-nuovi-media","tag-ricerche-di-mercato"],"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=177"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/177\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}