Dal convegno – tenutosi\u00a0oggi\u00a02 febbraio a Milano – \u00a0emerge che il mondo dell’editoria sta procedendo a due velocit\u00e0, tra grandi opportunit\u00e0 e rischi di cui tenere conto, primo fra tutti quelli di non comprendere l’importanza tanto del digitale quanto del cartaceo.<\/p>\n
Ad aprire la giornata \u00e8 stato il presidente di Nielsen Book, Johnatan Nowell, che ha presentato i risultati della ricerca annualmente condotta da Nielsen. Uno studio dal quale emerge come sia in Europa che negli Stati Uniti le vendite di libri cartacei siano in forte contrazione. La fiction \u00e8 il genere pi\u00f9 colpito da questa riduzione delle vendite, mentre assorbono meglio i libri per bambini e la non-fiction, comunque in calo. Interessante il fatto che nel nostro paese i libri per bambini sono invece in crescita, unico caso fra le nazioni europee del panel della ricerca.<\/p>\n
Cause identificate una decrescente fiducia del consumatore e, ovviamente, l’impatto degli ebook e della loro tecnologia. A riprova di ci\u00f2 ci sono i dati relativi a due paesi come Cina e India, quest’ultima per la prima volta considerata nel panel. In entrambi i casi i mercati editoriali sono in potente crescita, con un predominio della non-fiction (in Cina il 70% della produzione editoriale) e pochissimo spazio per i libri per bambini.<\/p>\n
Con l’intervento di Mike Shatzkin, fondatore e ceo di The Idea Logical Company, l’attenzione si \u00e8 focalizzata sul mercato digitale americano, dove i grandi editori si trovano a dover fronteggiare sfide complesse. La contrazione del mercato del cartaceo ha indotto gli editori a spostarsi sempre pi\u00f9 sul digitale, in particolare tramite Amazon, canale che oggi incide sui ricavi per il 30% e che continua a crescere.<\/p>\n
Amazon \u00e8 per\u00f2 un concorrente, un player che conosce gli schemi di lettura e che si regola di conseguenza, un player le cui promozioni hanno un reale impatto sulle fortune digitali di un libro, un player che \u00e8 in grado di offire agli autori royalties pi\u00f9 alte di quelle concesse dagli editori. Un player che \u00e8 proprietario dell’e-reader pi\u00f9 venduto nel mondo, il Kindle, e che ha il potere di concludere accordi per la vendita esclusivamente online di determinati titoli. La vera sfida per gli editori non \u00e8, quindi, quella del libro digitale, ma quella di trovare fonti di ricavi alternative ad Amazon.<\/p>\n
In Europa, dopo una partenza lenta, si sta assistendo a una crescita molto rapida, con tassi superiori a quelli americani. E’ il succo dell’intervento di Javier Celaya (fondatore e ceo di Dosdoce), che ha messo in luce come gli europei siano pi\u00f9 legati alla tecnologie e pronti ad assorbire e usare le novit\u00e0. Negli Usa ogni 100 persone 89 posseggono uno smartphone, in Europa il rapporto parla di 120 smartphone ongi 100 individui. I social sono in costante crescita ovunque, con un tasso del 6% oltreoeceano, del 10% nel vecchio continente. L’e-commerce viene adottato e usato 4 volte pi\u00f9 rapidamente e l’elenco potrebbe continuare.<\/p>\n
In campo editoriale tutto questo va visto come una grande opportunit\u00e0, quella di intendere la tecnologia as-a-service. Perch\u00e9 se \u00e8 vero che senza contenuto un libro, cartaceo o digitale che sia, non esiste, \u00e8 altres\u00ec vero che i servizi si vendono pi\u00f9 e meglio dei contenuti, che la gente \u00e8 pi\u00f9 disposta a spendere per un buon servizio che per un buon contenuto. Si tratta quindi di circondare il secondo col primo, sia nei confronti dei lettori che degli autori, di sfruttare la propensione alla tecnologia e ai social per nuove strategie che possano contrastare la riduzione del mercato cartaceo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"