{"id":15503,"date":"2014-07-13T15:06:03","date_gmt":"2014-07-13T14:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=15503"},"modified":"2014-07-18T14:20:25","modified_gmt":"2014-07-18T13:20:25","slug":"nonprofit-e-social-network-lindagine-di-fondazione-sodalitas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/07\/13\/nonprofit-e-social-network-lindagine-di-fondazione-sodalitas\/","title":{"rendered":"Nonprofit e social network: l’indagine di Fondazione Sodalitas"},"content":{"rendered":"

Le Organizzazioni del Terzo Settore hanno familiarit\u00e0 con i social network, li usano \u2013 e con successo \u2013 per cercare\u00a0visibilit\u00e0\u00a0e per\u00a0sensibilizzare\u00a0alla propria causa, e stanno cominciando a sfruttarne le funzionalit\u00e0 anche per la\u00a0raccolta fondi. Questo quanto emerso dalla seconda ricerca \u201cLa comunicazione digitale nel nonprofit: usi, rischi e opportunit\u00e0\u201d<\/strong>, realizzata da Fondazione Sodalitas<\/strong><\/a> nell\u2019ambito di Sodalitas Social Innovation<\/strong>, il programma che dal 2011 favorisce la nascita di partnership profit-nonprofit.<\/p>\n

\u00a0Il campione e gli obiettivi
\n<\/strong>Il sondaggio (realizzato in collaborazione con l\u2019Istituto Italiano della Donazione) che mirava a indagare modalit\u00e0, frequenza e obiettivi con cui il Terzo Settore utilizza i social network e il crowdfunding, ha coinvolto 209 Organizzazioni.
\nIl campione delle ONP rispondenti era cos\u00ec composto: Associazioni\u00a0(38%),\u00a0Organizzazioni di Volontariato\u00a0(19%)\u00a0Cooperative\u00a0sociali\u00a0(14%),\u00a0Fondazioni\u00a0(13%) e\u00a0ONG\u00a0(9%).
\nIn quanto a dimensioni economiche, le piccole organizzazioni\u00a0(entrate fino a 1 milione di euro) sono state le pi\u00f9 rappresentate con il 61% del totale; pi\u00f9 che le medie (bilancio da\u00a01 a\u00a03 milioni di euro; il 14%) o le grandi organizzazioni (bilancio oltre i 3 milioni di euro; il 25%).
\nI settori operativi delle ONP che formano il campione della ricerca sono: Assistenza sociale (24%); Cooperazione e solidariet\u00e0 internazionale (19%); Educazione e formazione (15%) e dell\u2019Assistenza sanitaria (13%), fornendo sostegno alle persone con disabilit\u00e0 (17%), all\u2019infanzia e ai giovani (13%) e alle Comunit\u00e0 nei paesi in via di sviluppo (12%).
\nQuello che \u00e8 emerso \u00e8 che il\u00a0Terzo Settore, indipendentemente da dimensioni organizzative e settore di attivit\u00e0 di appartenenza,\u00a0ha ampia familiarit\u00e0 con l\u2019uso dei social network\u00a0(solo l\u201911% del campione non li utilizza), sui quali \u00e8 presente da tempo (il 51% li utilizza da prima del 2011) e ai quali chiede soprattutto\u00a0visibilit\u00e0\u00a0(80%) e\u00a0sensibilizzazione\u00a0verso la propria causa sociale (65%), trovando riscontri pi\u00f9 spesso con la prima (90%) che con la seconda (47%).
\nIl 28% delle organizzazioni rispondenti ha dichiarato di utilizzare questi mezzi per ottenere fondi o donazioni a sostegno delle proprie attivit\u00e0, pur non avendone sempre avuto beneficio concreto (11%).<\/p>\n

\"RICERCA<\/a><\/p>\n

La classifica dei social
\n<\/strong>Facebook \u00e8 di gran lunga il social network pi\u00f9 utilizzato dal nonprofit\u00a0(86%, contro il 50% di Youtube, il 47 % di Twitter, il 27% di Google+ e il 23% di Linkedin).
\nL\u2019esperienza d\u2019uso\u00a0di questi canali da parte delle ONP \u00e8 tendenzialmente\u00a0positiva: il 58% del campione ha dichiarato di non aver mai avuto problemi in questo senso. Chi invece ne ha riscontrati (42%) ha parlato soprattutto di\u00a0criticit\u00e0 relative al tempo\u00a0(69%)\u00a0e alle risorse umane (46%) da dedicarvi.
\nIl 74% delle organizzazioni che ha dichiarato di non essere presente sui social network \u2013 soprattutto per problemi di risorse (57%) \u2013 sta valutando di entrarci.<\/p>\n

Focus 2014: il crowdfunding<\/strong>
\nIl Terzo Settore, indipendentemente dalle dimensioni organizzative e dal settore di attivit\u00e0, ha ancora\u00a0poca familiarit\u00e0 con le campagne di crowdfunding\u00a0(solo il 19% del campione ne ha realizzata una). A utilizzare questo nuovo strumento sono soprattutto le ONG (53%) e le Fondazioni (26%); in coda le cooperative sociali (6%).
\nL\u2019obiettivo economico\u00a0– nella maggior parte dei casi contenuto (il 73% di chi ha sviluppato una campagna ha chiesto cifre entro i 5.000 euro) – \u00e8 stato raggiunto solo dal 29% del campione; l\u201984% dei rispondenti ripeterebbe comunque l\u2019esperienza, indipendentemente dall\u2019esito.
\nIl crowdfunding \u00e8 visto\u00a0positivamente perch\u00e9 permette di sfruttare i canali web e social anche per la raccolta fondi (62%), anche se non mancano le\u00a0criticit\u00e0, riferite soprattutto alle resistenze degli utenti ai pagamenti online (44%) e al periodo di crisi, che limita le disponibilit\u00e0 economiche personali (35%).<\/p>\n

2013- 2014: cosa \u00e8 cambiato
\n<\/strong>La seconda edizione della ricerca ha evidenziato che nell\u2019ultimo anno il Nonprofit ha preso\u00a0sempre maggiore confidenza con i social network\u00a0\u2013 a dimostrarlo la riduzione delle organizzazioni che non utilizzano questi mezzi passate dal 19,5% all\u201911% \u2013 e ha cominciato a guardarli anche come contesti attraverso i quali ottenere\u00a0donazioni (dal 15% al 28%).
\nFacebook, gi\u00e0 nel 2013 il social network di riferimento per le ONP, ha confermato il suo primato (86%; nel 2013 il 76,8%); a crescere in modo particolare sono stati soprattutto\u00a0Linkedin\u00a0(dal 14,3% al 23%) e\u00a0Google+\u00a0(dal 15,8% al 27%).
\nL\u2019esperienza d\u2019uso di questi mezzi si \u00e8 confermata come positiva: se nel 2013 la pensava cos\u00ec il 54,1% del campione, oggi a dichiararlo \u00e8 il 58% delle Organizzazioni rispondenti, che segnalano una ridimensionata criticit\u00e0 dei fattori-tempo (69%, contro il 76,8% del 2013) e risorse (46%; nel 2013 il 49,5%).<\/p>\n

Scarica il report completo della ricerca<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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