{"id":14883,"date":"2014-06-20T09:50:15","date_gmt":"2014-06-20T08:50:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=14883"},"modified":"2014-06-24T12:42:45","modified_gmt":"2014-06-24T11:42:45","slug":"introiti-pubblicitari-internet-vola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/06\/20\/introiti-pubblicitari-internet-vola\/","title":{"rendered":"Investimenti pubblicitari, Internet vola"},"content":{"rendered":"

E\u2019 un sorpasso storico quello reso noto ieri da un a ricerca dell\u2019Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano<\/b> in collaborazione con IAB Italia<\/b> relativa all’andamento degli introiti pubblicitari in Italia.<\/p>\n

Gli investimenti pubblicitari su web sorpassano quelli sulla carta stampata. 1,8 contro 1,4 miliardi di euro, pari rispettivamente al 27 e 21% del complessivo mercato pubblicitario italiano.<\/p>\n

I dati della ricerca <\/b><\/p>\n

A fronte di questi dati appena pubblicati vediamo quali sono le differenze rispetto ad appena due anni fa. Nel 2012 le quote dei due comparti erano ben diverse, con l\u2019Advertising sulla Stampa che si attestava al 24% e l\u2019Internet Advertising che aveva raggiunto il 21% del totale investimenti pubblicitari.<\/p>\n

\"grafico<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

A fronte di questo sorpasso l\u2019advertising sulla carta stampata perde il 20% in un anno, passando da un valore pari a 1,72 miliardi di euro nel 2012 a 1,38 miliardi di euro nel 2013, calo che non sembra destinato ad arrestarsi velocemente. L\u2019andamento dei primi mesi del 2014 porta, infatti, ad una stima di ulteriore riduzione per quest\u2019anno (-15%), che porter\u00e0 il comparto a valere 1,17 miliardi di euro, pari al 17% del totale investimenti pubblicitari.<\/p>\n

Al contrario\u00a0l\u2019Internet Advertising<\/b>\u00a0\u00e8 cresciuto nel 2013 del 17%, passando da un valore di 1,53 miliardi di euro nel 2012 a 1,80 miliardi. L\u2019andamento relativo ai primi mesi del 2014 porta a prevedere il superamento dei 2 miliardi di euro nel 2014 che equivarranno a circa il 30% dell\u2019intero mercato Advertising.<\/p>\n

Il ruolo della televisione\u00a0<\/strong><\/p>\n

Continua il calo anche dei ricavi legati alla TV (-12%): il fatturato dell\u2019Advertising TV passa, infatti, da poco meno di 3,6 miliardi di euro nel 2012 a 3,17 nel 2013. La TV mantiene ancora pienamente la leadership del mercato, ma con una quota che passa dal 49 al 47%.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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