Nell\u2019attuale era tecno-centrica basata sul mobile,\u00a0 potrebbero esserci alcune persone che ritengono che il Direct Mail sia un metodo antico e ormai passato per contattare clienti potenziali e nuovi. Sicuramente queste persone si sbagliano!<\/p>\n
Lo scorso anno, le aziende statunitensi hanno spedito oltre 80 milioni di pezzi di Direct Mail<\/strong>, con un incremento dell\u20191,2% rispetto all\u2019anno precedente e una previsione di spesa di oltre $190 milioni<\/strong> entro il 2016. Ancor pi\u00f9 importante \u00e8 che pi\u00f9 di tre quarti delle famiglie che ricevono del Direct Mail trova il tempo di leggerlo.<\/p>\n Secondo Alison Hall<\/strong> , Director of Client Services for Direct Mail Solutions in Pitney Bowes<\/strong>, la chiave del successo di una campagna direct mail sta nell\u2019assicurarsi che i creativi lavorino in perfetta sintonia con chi dovr\u00e0 poi produrre fisicamente la campagna. Hall sostiene che: \u201cPossiamo produrre un mailing dal layout bellissimo, ma se troppo costoso da spedire o se lo abbiniamo ad una mailing list vecchia, limitiamo l\u2019efficacia della campagna a discapito del ROI atteso<\/em>\u201d.<\/p>\n Secondo Hall, le aziende hanno spesso una visione limitata di come ottenere il miglior ritorno dalle loro campagne di direct mail e Hall, con semplici suggerimenti indica alle aziende i passaggi necessari per creare mailing dal design efficace e spiega come sfruttare al meglio le tecnologie per produrre i mailing.<\/p>\n Hall ci ricorda: \u201cUna mail pu\u00f2 essere cancellata senza nemmeno venir aperta, ma una comunicazione che arriva nella nostra casetta della posta pu\u00f2 essere letta e riletta pi\u00f9 volte<\/em>\u201d, e prosegue: \u201dStiamo sempre pi\u00f9 orientandoci verso comunicazioni elettroniche, ma il direct mail rimane uno strumento di indubbio valore se utilizzato all\u2019interno di una campagna ben strutturata e correttamente indirizzata. Voglio che la gente capisca che non si tratta di un canale esclusivo, ma che il miglior risultato si ottiene utilizzando contemporaneamente\u00a0 il canale fisico e digitale<\/em>\u201d.<\/p>\n Mentre l\u2019 email e il mobile marketing sono ormai attori predominanti nel panorama della comunicazione pubblicitaria,\u00a0 Hall vuole enfatizzare il ruolo importante che il direct mail continua a ricoprire. \u00a0Hall evidenzia che: \u201cIniziano ad avere un buon successo le champagne direct mail dove sul documenti fisico viene stampato un QR code che consente all\u2019utente,\u00a0 di scansionarlo ed essere indirizzato al sito o al catalogo on line dell\u2019azienda. \u00a0Questo \u00e8 un chiaro esempio di come si possano utilizzare sia la comunicazione fisica che digitale per avere una campagna di sicuro successo<\/em>\u201d.<\/p>\n Nel processo di creazione di campagne direct mail accattivanti e innovative, i marketer non devono mai dimenticare gli aspetti legati alla produzione. \u00a0Spesso le agenzie creano mailing bellissimi senza per\u00f2 tenere conto\u00a0 delle regole postali. Hall ci ricorda: \u201ca volte basta semplicemente produrre un documento leggermente pi\u00f9 corto o con materiali leggermente pi\u00f9 leggermente pi\u00f9 leggero in modo da poter rientrare in una fascia di peso o rimanere nei formati standard in modo da risparmiare fino al doppio del valore di spedizione<\/em>\u201c.<\/p>\n In altri casi, le aziende non utilizzano software come \u00a0Pitney Bowes Spectrum\u2122 Technology Platform<\/i><\/b><\/a> che tra le varie funzionalit\u00e0 offre la possibilit\u00e0 di verificare la qualit\u00e0 delle liste di contatti.<\/p>\n Hall conclude dicendo: \u201cQuando le aziende non investono tempo nel curare questi semplici concetti di base, finiscono col trovarsi a spedire grandi quantitativi di comunicazioni inefficaci con un pesante impatto negativo sulle aspettative di risposta alle loro campagne direct mail<\/em>.\u201d<\/p>\n PUBLIREDAZIONALE<\/p>\n Per maggiori informazioni:
\nGiacomo Ariboni, Marketing Manager
\nTel: 02 95009.1
\nMail: giacomo.ariboni@pb.com<\/a>
\nWeb\u00a0: www.pitneybowes.it<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"