A volte nell\u2019universo dei nuovi strumenti di comunicazione, social, video e altro, \u00e8 facile perdere di vista mezzi che –\u00a0 per una questione che pu\u00f2 apparire solo \u201cdi moda\u201d – sembrano essere meno efficaci o pi\u00f9 semplicemente sorpassati. Invece, a quanto sembra, il ricorso a strumenti pi\u00f9 datati (dal punto di vista web) pu\u00f2 rivelarsi un vantaggio competitivo per le aziende che lo utilizzano.<\/p>\n
Prendiamo l\u2019email marketing<\/b>, l\u2019invio di mail, dette DEM<\/b>, che, pur utilizzando vecchie strategie di Direct Marketing, sono sempre pi\u00f9 pi\u00f9 personalizzata e decisamente meno costose. L\u2019invio di DEM garantisce una visibilit\u00e0 molto elevata, raggiungendo una quantit\u00e0 di clienti potenziali decisamente pi\u00f9 alta, rispetto alla portata che potrebbe aggiungere tale comunicazione per via cartacea.<\/p>\n
Cerchiamo di capire quali possono essere i principali vantaggi<\/b> nell\u2019utilizzo dell\u2019Email marketing.<\/p>\n
Cinque volte pi\u00f9 efficaci<\/b>
\nI tassi di penetrazione delle campagne DEM, secondo le statistiche, garantiscono un successo 5 volte superiore rispetto a quelle tradizionali. Dati che possono variare in base a diversi fattori. Partendo dalla grafica e dal messaggio (pi\u00f9 o meno accattivante), fino a una corretta profilazione del target di riferimento.<\/p>\n
Il database \u00e8 tutto<\/b>
\nUno dei principali vantaggi di una campagna DEM \u00e8 la possibilit\u00e0 di destinare le email ad un gruppo di utenti ben delineato<\/b> e con caratteristiche omogenee. Esistono infatti dei database, ossia delle liste di contatti acquistabili da societ\u00e0 che consentono di inviare il proprio messaggio in base al target richiesto.<\/p>\n
Messaggio e Call To Action<\/b>
\nLa creazione del messaggio corretto<\/b> \u00e8 alla base di un pi\u00f9 o meno forte successo nella campagna. Inoltre la creazione di messaggi, testuali o immagini, capaci di incentivare il destinatario a una Call To Action, possono portare il cliente, ad esempio, a cliccare un su messaggio ed essere indirizzati all\u2019interno del sito dove potranno trovare altre informazioni o chiudere l\u2019azione del destinatario magari attraverso una registrazione o una compilazione di form.<\/p>\n
Vantaggi di costo<\/b>
\nIl costo di un invio massivo di email \u00e8 sicuramente minore rispetto a quello di un invio cartaceo (o fax) come nelle classiche campagne di Direct Marketing<\/b>. Altri fattori di rilevante importanza: \u00a0l\u2019immediatezza del messaggio<\/b> e la possibilit\u00e0 di mandare una quantit\u00e0 enorme di informazioni a un costo non rilevante.<\/p>\n
Occhio ai risultati\u2026<\/b>
\nInfine i riscontri di una campagna Email Marketing si possono misurare<\/strong>. Attraverso semplici accortezze tecniche sar\u00e0 possibile monitorare \u00a0quanti utenti hanno aperto la mail e quanti hanno compiuto un azione all\u2019interno della stessa. Sar\u00e0 inoltre possibile tracciare tutti i movimenti<\/strong> che il potenziale cliente far\u00e0 dalla lettura della mail sino alla navigazione del sito aziendale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"