Nuovo record per il mercato europeo della pubblicit\u00e0 online con una raccolta totale di\u00a027.3 miliardi di euro<\/b>. L\u2019Italia si conferma il quinto mercato in Europa con una crescita del +13%<\/b>, raggiungendo un valore di mercato di\u00a01.7 miliardi di euro<\/b>, con un incremento superiore alla media europea, che \u00e8 stata dell\u201911.9%. A dirlo \u00e8 l\u2019AdEx Benchmark<\/b>, il rapporto annuale di IAB Europe sullo stato dell\u2019arte del mercato europeo della pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n
In Italia (tra l\u2019altro in linea con l\u2019Europa) il\u00a0Display \u00e8 stato il settore che ha segnato la crescita maggiore fra le diverse categorie<\/b>\u00a0analizzate (Display, Search, Classifieds and Directories), con un aumento del +25% e un valore pari a 867 milioni di euro<\/b>, crescita ancor pi\u00f9 significativa se si considera che la media europea \u00e8 stata del +14.9%. A influenzare la crescita, l\u2019evoluzione dei modelli di consumo e di utilizzo diverse tipologie di device.<\/p>\n
Il segmento\u00a0Classifieds and Directories <\/b>(per esempio Pagine Bianche), che in Europa \u00e8 rimasto relativamente stabile, con 4.6 miliardi di euro e una crescita del 3.6%, ha registrato in Italia una lieve flessione, dello 0.6%, che lascia comunque il valore del segmento ad oltre 317 milioni di euro.<\/p>\n
Nel segmento\u00a0Search<\/b>, che in Europa ha mostrato una crescita del 13% per un valore di mercato pari 13.4 miliardi, l\u2019Italia si posiziona con una crescita del 6% per un valore di mercato pari a 519 milioni di euro.<\/p>\n
Il trend conferma sia in Italia sia in Europa una crescita significativa di Video e Mobile.<\/p>\n
Il Video Advertising ha mostrato una crescita,\u00a0soprattutto il comparto in-stream <\/b>che registra un incremento del\u00a0+46% e raggiungendo i<\/b>\u00a0130 milioni di euro<\/b>.\u00a0Anche questo risultato conferma un andamento in linea con il resto d\u2019Europa, se si considera che la crescita media europea \u00e8 stata del 45.4% nel 2013, sfiorando per la prima volta la quota di 1.19 miliardi di euro.<\/p>\n
Il\u00a0Mobile Advertising<\/b>\u00a0in Italia \u00e8 cresciuto del\u00a041%<\/b>, portando il valore del comparto a\u00a0circa 80 milioni di euro,\u00a0<\/b>legata alla diffusione di tablet e smartphone nella popolazione e all\u2019aumento del tempo speso online dai consumatori. Particolarmente brillante i risultati del Mobile Display (+63%).<\/p>\n
\u201cQuesti risultati \u2013 commenta Carlo Noseda, presidente IAB Italia<\/b> \u2013 confermano il valore crescente della pubblicit\u00e0 digitale, spingendoci a confermare le stime di crescita per il 2014.\u00a0I player hanno saputo cogliere la sfida rappresentata dal mobile, dal social e dall\u2019utilizzo cross-device, ripensando i modelli e le loro strategie. Siamo convinti che sia importante offrire informazioni sempre pi\u00f9 chiare e strumenti utili per supportare gli investitori pubblicitari nelle decisioni di pianificazione. Proprio in quest\u2019ottica, ci stiamo confrontando attivamente con universit\u00e0 e terze parti per arrivare a una mappatura esaustiva e comprensiva di tutto il mercato\u201d.<\/p>\n
Pubblicit\u00e0 online, la top ten europea
\n<\/b><\/p>\n
1 – UK \u2013 7.4 miliardi
\n2 – Germania \u2013 4.7 miliardi
\n3 – Francia \u2013 3.5 miliardi
\n4 – Russia \u2013 1.8 miliardi
\n5 – Italia- 1.7 miliardi<\/b>
\n6 – Paesi Bassi \u2013 1.3 miliardi
\n7 – Svezia \u2013 0.9 miliardi
\n8 – Spagna \u2013 0.9 miliardi
\n9 – Norvegia \u2013 0.7 miliardi
\n10 – Danimarca \u2013 0.6 miliard<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"