{"id":14215,"date":"2014-03-31T09:00:40","date_gmt":"2014-03-31T08:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=14215"},"modified":"2014-04-03T16:00:03","modified_gmt":"2014-04-03T15:00:03","slug":"fujifilm-e-il-packaging-idee-prospettive-ed-opportunita-di-business","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/03\/31\/fujifilm-e-il-packaging-idee-prospettive-ed-opportunita-di-business\/","title":{"rendered":"Fujifilm e il packaging: idee, prospettive ed opportunit\u00e0 di business"},"content":{"rendered":"

Una chiacchierata sulle tendenze in atto nel mondo dell\u2019imballaggio con Gaspare Bugli<\/strong>, Business Manager Wide Format Division Fujifilm Europe<\/strong>, e Ignazio Binetti<\/strong>, Digital Print and Wide Format consultant, Fujifilm Italia<\/strong>.<\/p>\n

Come si inserisce oggi il packaging all\u2019interno del vasto panorama dell\u2019industria della stampa? Pensate che sia un settore sano e in crescita?
\n<\/i><\/b>Il comparto dell\u2019imballaggio sta vivendo un momento positivo rispetto al commercial print e all\u2019editoria nel suo complesso, dove la contrazione dei margini di guadagno e la concorrenza dei media digitali si sta facendo particolarmente sentire. Confezioni, scatole e astucci sono contenitori necessari e apprezzati; parliamo non solo di involucri per racchiudere e trasportare oggetti, cibi e bevande, ma anche di efficaci strumenti di promozione per catturare l\u2019attenzione dei consumatori.
\nLaddove TV, Internet, smartphone e tablet stanno trasformando e ampliando le modalit\u00e0 di fruizione dell\u2019informazione, il packaging rimane un\u2019applicazione prettamente concreta, di cui \u00e8 opportuno fare esperienza in modo tattile e visivo per coglierne appieno il valore. Questo si traduce naturalmente in ottime potenzialit\u00e0 di investimento e crescita per stampatori e cartotecniche.<\/p>\n

Quali sono le principali tendenze in atto nel mondo del packaging?
\n<\/i><\/b>Responsabili marketing e brand owner sono mossi dalla necessit\u00e0 di far emergere il proprio marchio, renderlo unico e memorabile. Il packaging gioca un ruolo chiave in tale processo perch\u00e9 permette di produrre contenitori accattivanti, che spiccano sul punto vendita e inducono all\u2019acquisto. Creativi e grandi brand hanno colto tale opportunit\u00e0 e sono costantemente alla ricerca di tecniche e materiali inediti per raggiungere quella variet\u00e0 nel messaggio di comunicazione che pu\u00f2 favorire le vendite.
\nUn altro aspetto cruciale \u00e8 la crescente diminuzione delle tirature, dettata da un cambiamento dei costumi e da mutate strategie di marketing. I brand variano di frequente le proprie linee di prodotto, e anche il loro aspetto, per mantenere elevati e costanti la domanda e l\u2019interesse da parte dei consumatori. Di conseguenza producono meno pezzi. Al tempo stesso, logistica, stoccaggio e smaltimento rappresentano una voce di costo significativo e dover gestire un alto numero di pezzi invenduti pu\u00f2 incidere notevolmente sul conto economico complessivo di un\u2019azienda.<\/p>\n

\"Fujifilm_IncaOnsetQ40i_HR\"<\/a><\/i><\/b><\/p>\n

La domanda di basse tirature ci porta a prendere in considerazione la stampa digitale. Come si posiziona oggi questa tecnologia nell\u2019universo del packaging? Pensate che le sue peculiarit\u00e0 siano pienamente comprese e sfruttate?
\nStiamo vivendo un periodo simile a quanto \u00e8 accaduto negli anni \u201990 quando la stampa digitale ha fatto il suo ingresso nel mondo delle arti grafiche e \u201cturbato\u201d serigrafie e stampatori convenzionali. Diffidenza e scarsa conoscenza della tecnologia e dei relativi vantaggi sono attualmente le reazioni pi\u00f9 comuni. E\u2019 necessario un cambiamento di mentalit\u00e0 ma \u00e8 un processo che richiede tempo, sensibilit\u00e0 e pazienza; tuttavia, \u00e8 importante che cartotecniche e stampatori \u00a0non siano chiusi a priori ma disponibili ad approfondire l\u2019innovazione tecnologica che la stampa digitale pu\u00f2 portare al loro business.<\/p>\n

Alla luce di tale affermazione, possiamo chiarire e ribadire quali sono le caratteristiche salienti della stampa digitale che possono favorire anche il comparto dell\u2019imballaggio?
\n<\/i><\/b>La stampa digitale non ha costi di avviamento e consente di produrre, per esempio, da 1 a 1000 pezzi senza problemi e a costi competitivi. Non solo \u00e8 una tecnologia ideale per realizzare basse tirature, ma permette anche di creare prodotti unici ed estremamente personalizzati. L\u2019utilizzo dei dati variabili si rivela efficace per una comunicazione one-to-one che ha maggiori opportunit\u00e0 di conquistare il potenziale acquirente. Basti pensare al successo della campagna di una nota bevanda lanciata la scorsa estate in cui le confezioni sono state personalizzate con differenti nomi ed a una simile campagna realizzata di recente da un noto brand italiano. La stampa digitale \u00e8 oggi la risposta tecnologica migliore ai trend di mercato e alle necessit\u00e0 di marketing e comunicazione di creativi e brand owner.<\/p>\n

Quali sono le tecniche e gli strumenti che possono ulteriormente supportare la promozione del packaging sul punto vendita?
\n<\/i><\/b>In primo luogo \u00e8 opportuno spingere l\u2019acceleratore sulla sperimentazione, a cominciare dai materiali. L\u2019imballaggio non \u00e8 pi\u00f9 sinonimo esclusivo di cartone, ma anche supporti plastici, alluminio e plexiglass, solo per fare alcuni esempi, sono sempre pi\u00f9 richiesti e utilizzati. \u201cPackaging\u201d \u00e8 inoltre un termine dai molteplici significati, in quanto contraddistingue tanto astucci e piccole confezioni quanto POP e display. In tale ambito \u00e8 frequente l\u2019integrazione di video, applicazioni 3D e interattive all\u2019interno del vero e proprio espositore, e tale tendenza si sta gradualmente diffondendo anche nella produzione di scatole e contenitori di dimensioni pi\u00f9 contenute. Ancora una volta, l\u2019orientamento alla differenziazione e la giusta combinazione di tecniche e materiali tradizionali e digitali pu\u00f2 portare fornitori di servizi stampati e committenti alla distinzione e al raggiungimento di ambiziosi obiettivi di business.<\/p>\n

\"Fujifilm_Acuity<\/a><\/i><\/b><\/p>\n

Soffermiamoci su ci\u00f2 che Fujifilm offre agli operatori del comparto dell\u2019imballaggio. Potete spiegare i valori, segmenti di mercato e obiettivi che intendete raggiungere con i differenti dispositivi proposti?<\/strong><\/em>
\nDalla prototipazione alla vera a propria produzione di packaging e display, passando per l\u2019imballaggio flessibile, siamo orgogliosi di vantare oggi un portafoglio\u00a0 diversificato e competitivo.<\/p>\n

Nella fascia entry level citiamo Acuity LED 1600<\/strong>, la stampante ink-jet UV-curable di grande formato ideale per creare protototipi di confezioni accattivanti grazie alla stampa ad otto colori, comprensivi di bianco e vernice trasparente. Tale soluzione \u00e8 ideale per stampatori che desiderano realizzare piccole tirature o sottoporre a creativi e committtenti sample di prodotto prima di avviare la produzione di un maggiore numero di pezzi su altri dispositivi.<\/p>\n

All\u2019interno delle 20 configurazioni facenti parte della piattaforma Inca Onset<\/strong>, invece, distinguiamo due prodotti particolarmente indicati per il mondo del pack & display. Si tratta di Inca Onset Q40i, il dispositivo flatbed che unisce una qualit\u00e0 di stampa offset ad una produttivit\u00e0 elevata, e della nuovissima Inca OnsetS50i, che tocca i 725 m2<\/sup>\/ora e si avvale di inchiostri in grado di stampare su una vasta gamma di supporti rigidi e flessibili. Inoltre, entrambi i modelli possono essere affiancati da un avanzato sistema di caricamento e scaricamento automatico dei materiali che accresce notevolmente la produttivit\u00e0 e l\u2019efficienza produttiva.<\/p>\n

Infine, vale la pena ricordare che Fujifilm, in collaborazione con FFEI, ha messo a punto di recente la stampante digitale a getto di inchiostro Graphium<\/strong> per la produzione di etichette, packaging e stampe speciali in piccole tirature su materiali come polietilene, polipropilene, PVC e carta.<\/p>\n

Al di l\u00e0 delle singole tecnologie, cosa rende Fujifilm un\u2019azienda globalmente competitiva nel mondo del pack?
\n<\/i><\/b>Cartotecniche, converter e stampatori di imballaggio sono alla ricerca di un ottimo compromesso tra qualita e produttivit\u00e0, costi competitivi degli inchiostri ed elevata automazione. In seguito ai continui investimenti in ricerca e sviluppo, all\u2019approfondita competenza nel mondo del colore e all\u2019elaborazione di sistemi di stampa e gestione dell\u2019intero flusso produttivo avanzati e automatizzati, Fujifilm \u00a0ha le carte in regola per distinguersi come fornitore di riferimento anche per il packaging digitale.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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