{"id":14077,"date":"2014-03-24T11:22:09","date_gmt":"2014-03-24T10:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=14077"},"modified":"2014-03-24T11:22:09","modified_gmt":"2014-03-24T10:22:09","slug":"lavorare-sui-dati-per-un-marketing-piu-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/03\/24\/lavorare-sui-dati-per-un-marketing-piu-efficace\/","title":{"rendered":"Lavorare sui dati per un marketing pi\u00f9 efficace"},"content":{"rendered":"

DMA Italia<\/strong> ha tenuto gioved\u00ec 13 marzo il quarto appuntamento di DMAround<\/strong>, la serie di incontri che accompagnano il mercato della comunicazione digitale, diretta e interattiva per un anno intero. Il Database Management Day<\/strong> \u00e8 un convegno interamente dedicato ai temi del database management e delle tecnologie che, lavorando sui dati per costruire modelli ed estrarre informazioni, consentono un marketing pi\u00f9 efficace.<\/p>\n

\u201cQuanto vale il tuo database relazionale?- Strategie di monetizzazione dei dati, modelli di business che estraggono valore\u201d<\/p>\n

La crescita massiva in volume, variet\u00e0 e velocit\u00e0 dei dati ha sopraffatto qualsiasi industry negli ultimi anni e sempre pi\u00f9 le aziende comprendono le opportunit\u00e0 insite nel loro database. Le tecniche per raccogliere, processare e analizzare enormi volumi di dati in tempo reale permettono di identificare nuovi pattern per le attivit\u00e0 di comunicazione e promozione.<\/p>\n

Monetizzare il database aziendale significa saper esercitare complesse correlazioni tra i dati per una comprensione profonda delle dinamiche che esprimono. Sfruttare al meglio i dati disponibili, rendendoli coerenti e incrociandoli, in modo da identificare preziosi indizi sui fenomeni d\u2019interesse; quelli che, costruiti mettendo in relazione fonti esterne e dati che solo l\u2019azienda conosce, fanno la differenza nella marketing strategy.<\/p>\n

Dopo i saluti del Presidente di DMA Italia Fabrizio Vigo<\/strong>, sono iniziati i gli interventi degli esperti, iniziando da Furio Camillo<\/strong>, Professore di Statistica Economica presso l\u2019Universit\u00e0 di Bologna, e Marco Rosso<\/strong>, Presidente di DM Group e Past President di DMA Italia.<\/p>\n

Furio Camillo, grazie alla sua esperienza nel campo della statistica, ci ha parlato di Data Science, Data Mining e Marketing Strategy, ovvero dell\u2019importanza di guardare in profondit\u00e0 un database aziendale per scoprire nuove informazioni dai dati esistenti. Non bisogna solo raccogliere i dati, presentandoli con dei report ma bisogna anche sapere analizzare queste \u201cfotografie\u201d di dati, stimando le funzioni causa-effetto.<\/p>\n

Marco Rosso ci ha parlato della possibilit\u00e0 di gestire la relazione tra il Brand ed il Cliente in modo innovativo e sofisticato grazie alla disponibilit\u00e0 di molte informazioni (Small & Big Data). Comunicare tramite contenuti fortemente customizzati in real time diventa imprescindibile e l’utilizzo dei Big Data pu\u00f2 aumentare l’efficacia del messaggio.<\/p>\n

Sono seguite le best practice di Pr\u00e9natal<\/strong>, AIRC<\/strong>, HP<\/strong> e\u00a0 La Nuova Cronaca di Mantova<\/strong>.<\/p>\n

Marco Metti<\/strong>, Group Customer Relationship & E commerce Manager Pr\u00e9natal, ha raccontato del caso Pr\u00e9natal, che adatta la propria comunicazione pubblicitaria e informativa sulla base dei bisogni delle utenti. Ad ogni fase della maternit\u00e0 corrisponde una diversa offerta da parte dell\u2019azienda- gravidanza, post parto e nascita e crescita del bambino (fino ai suoi 5-6 anni).<\/p>\n

Andrea Rivoli<\/strong>, Responsabile Marketing AIRC, e Francesca Mannina<\/strong>, Head Marketing Analysis Unit AIRC, hanno esposto la best practice di AIRC. L’introduzione di una strategia multicanale ha integrato tutti i punti di contatto tra Associazione e donatori per poter permettere un’esperienza diversificata e ampia, inoltre l’evoluzione del CRM di AIRC permette oggi di utilizzare pi\u00f9 di 90 variabili comportamentali dei soggetti target grazie al sistema di estrazione delle liste per la distribuzione multicanale.<\/p>\n

Enrico Monteverdi<\/strong>, Market Development Manager Digital Press HP, ha presentato il caso Ethyas. L\u2019esigenza era quella di uniformare l\u2019esperienza degli utenti che acquistano prodotti on line con quella dei clienti tradizionali e la soluzione adottata \u00e8 stata creare una pubblicazione personalizzata per ogni singolo utente utilizzando i dati a disposizione. Grafica e preventivi personalizzati insieme ad un lavoro di divisione geolocalizzata hanno permesso un incremento notevole dei risultati ottenuti.<\/p>\n

Stefano Ceresa<\/strong>, Marketing Specialist Centro Stampa Quotidiani, ha raccontato il caso de “La Nuova Cronaca di Mantova”. L’innovazione sta nell’usare il design per variare e valorizzare il prodotto a seconda del luogo e del momento del consumo della notizia, aprendo quindi a nuovi lettori e a nuovi investitori pubblicitari sensibili alla segmentazione e alla personalizzazione degli annunci. L’introduzione di una nuova versione free e con un nuovo design ha permesso anche al quotidiano di aprire un dialogo con i propri lettori e raccogliere nuovi dati sulla fruizione delle testate.<\/p>\n

Infine si \u00e8 tenuta una Tavola Rotonda tra esperti di comunicazione e creativi, alla quale hanno partecipato Marzia Curone<\/strong>, Partner Relata e Madrina Freccia d’Oro Premio Direct Mail ECHO Awards Italia; Sergio M\u00fcller<\/strong>, Creative and planning director at A-Tono e Presidente di Giuria DMA ECHO Awards 2014; Odoardo Ambroso<\/strong>, Partner DoxaCRM; e Antonella Ferrari<\/strong>, CEO di K4Value. Nel corso della Tavola Rotonda, moderata da Enrico Barboglio<\/strong>, membro del Direttivo di DMA Italia, si sono affrontati temi riguardanti il ruolo delle agenzie di comunicazione nell’utilizzo smart dei dati. La necessit\u00e0 \u00e8 quella di apportare un cambiamento culturale e spostare il focus sulla centralit\u00e0 del cliente e non pi\u00f9 sul prodotto.<\/p>\n

La photogallery della giornata e le presentazioni dei relatori sono visibili qui<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

DMA Italia ha tenuto gioved\u00ec 13 marzo il quarto appuntamento di DMAround, la serie di incontri che accompagnano il mercato della comunicazione digitale, diretta e interattiva per un anno intero.… Continua a leggere “Lavorare sui dati per un marketing pi\u00f9 efficace”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":14078,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[3557,3560,1752,3427,197,1319,3358,1452,3558,3555,3556,1317,2201,3559,3468,1564],"class_list":["post-14077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","tag-andrea-rivoli","tag-antonella-ferrari","tag-data-mining","tag-database","tag-dma-italia","tag-dmaround","tag-enrico-monteverdi","tag-fabrizio-vigo","tag-francesca-mannina","tag-furio-camillo","tag-marco-metti","tag-marco-rosso","tag-marzia-curone","tag-odoardo-ambroso","tag-sergio-muller","tag-stefano-ceresa"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/dmaround_platea.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14077"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14077\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14078"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}