{"id":13881,"date":"2014-02-25T07:26:34","date_gmt":"2014-02-25T06:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=13881"},"modified":"2014-02-28T15:31:57","modified_gmt":"2014-02-28T14:31:57","slug":"agenzie-di-direct-e-list-broker-la-parola-ai-player","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/02\/25\/agenzie-di-direct-e-list-broker-la-parola-ai-player\/","title":{"rendered":"Agenzie di direct e list broker, la parola ai player"},"content":{"rendered":"

Abbiamo chiesto ai rappresentanti del settore di darci una loro opinione sul Direct Mail, sia indirizzato che non, e di rispondere ad alcune domande, nello specifico \u201c<\/em>Qual \u00e8 il suo valore aggiunto?<\/em>\u201c<\/em>, \u201c<\/em>Come vedi il futuro e perch\u00e9?<\/em>\u201c<\/em> e \u201c<\/em>Che ruolo intendi giocare?\u201d<\/em>.<\/p>\n

\"rosso\"<\/a>Marco Rosso<\/strong>, Presidente di DM Group<\/strong>
\n\u278a Sono due strumenti che soddisfano esigenze diverse. Il non indirizzato \u00e8 assimilabile alla comunicazione di massa, permette una segmentazione geografica dell\u2019audience molto precisa. Serve in una fase iniziale della campagna, come elemento promozionale. L\u2019indirizzato serve per gestire la relazione e la comunicazione con cliente gi\u00e0 ingaggiato.
\n\u278b Oggi la carta ha una sua valenza perch\u00e9 una grossa fetta della popolazione \u00e8 molto legata a questo mezzo di comunicazione. Le nuove generazioni useranno sempre pi\u00f9 lo strumento digital. Si va verso una integrazione sempre pi\u00f9 forte tra i due mezzi di comunicazione. Indubbiamente in ottica push la carta ha ancora la sua valenza. In ottica pull vince il digitale.
\n\u278c Noi come agenzia ci dobbiamo porre in modo neutrale. In virt\u00f9 del target dobbiamo utilizzare lo strumento di comunicazione pi\u00f9 appropriato. E la scelta non \u00e8 necessariamente per quello pi\u00f9 tecnologico, ma dipende dal tipo di mezzo che utilizza l\u2019utente cui ci rivolgiamo.<\/p>\n

\"piero<\/a>Piero Bonino<\/strong>, Direttore di Ubiest<\/strong>
\n\u278a Il DM \u00e8 uno dei pochi canali di comunicazione con un forte valore aggiunto. Oggi chi fa DM cerca in ogni modo di innalzare i livelli di redemption della comunicazione. Con il geo-marketing \u00e8 possibile valorizzare e prevedere gli effetti di una campagna Sia nel DM indirizzato e sia in quello non indirizzato.
\n\u278b Oggi, molto spesso, vengono distribuiti dei semplici volantini e non c\u2019\u00e8 marginalit\u00e0 sul valore. Si tende a giocare al ribasso sul prezzo senza misurarne la qualit\u00e0 del ritorno. Viste le difficolt\u00e0 normative e commerciali e il convolgimento del committente nelle responsabilit\u00e0 si passer\u00e0 a una distribuzione di materiale ad alto valore aggiunto che permetta la valorizzazione del ritorno dell\u2019investimento.
\n\u278c Stiamo rilasciando prodotti ed altri sono in studio proprio per dare il massimo sul supporto per il monitoraggio e la preventivazione della distribuzione. Gli strumenti sono studiati per fornire informazioni non solo agli operatori ma anche al committente.<\/p>\n

\"maurozoppi\"<\/a>Mauro Zoppi<\/strong>, Responsabile Commerciale di Techne Media Agency<\/strong>
\n\u278a Il DM ha sempre rappresentato una forma di comunicazione evoluta; agisce su interessi e comportamenti creando un tessuto di relazione fra l\u2019impresa e il consumatore. La relazione non deve essere tradita per riuscire a mantenere un legame profondo e duraturo, di fedelt\u00e0 del cliente.
\n\u278b Il DM porta in se un valore che non sempre ha saputo evidenziare; tuttavia oggi pu\u00f2 rivalutarsi grazie alle nuove opportunit\u00e0 di integrazione tra gli strumenti tradizionali cartacei e il mondo digitale. Questa \u00e8 la chiave della nuova comunicazione cross mediale .
\n\u278c Techne Media Agency vuole giocare un ruolo di consulenza strategica e tecnologica per permettere alle aziende di creare valore. La soluzione di cross media da noi ideata crea azioni capaci di raggiungere gli obiettivi grazie alla possibilit\u00e0 di analisi continue e valutazione del ROI in tempo reale.<\/p>\n

\"Vigo<\/a>Fabrizio Vigo<\/strong>, Amministratore Delegato di Consodata<\/strong>
\n\u278a La scelta dell\u2019indirizzato\/non indirizzato va fatta in funzione dell\u2019obiettivo; di norma il lancio di un marchio o prodotto d\u00e0 buoni ritorni anche con il DM non indirizzato. Diverso \u00e8 se si tratta di acquisire nuovi clienti in cui scelta del target e personalizzazione sono gli elementi strategici.
\n\u278b Ritengo che questo canale di comunicazione continuer\u00e0 a mantenere un peso distintivo nell\u2019ambito del marketing mix di comunicazione, grazie alla caratteristica emozionale della comunicazione cartacea e grazie alla capacit\u00e0 di integrarsi con canali di comunicazione online.
\n\u278c Consodata intende sostenere la realizzazione di campagne di marketing one-to-one cross-mediale, caratterizzate da contenuti a forte personalizzazione. Sviluppare un marketing cross-mediale vuol dire mettere in relazione sinergica il potere della stampa, dell\u2019e-mail e del web.<\/p>\n

\"lazzarini\"<\/a>Fabio Lazzarini<\/strong>, Marketing Manager di CRIBIS D&B<\/strong>
\n\u278a Il direct mail rimane uno degli strumenti pi\u00f9 efficaci per la comunicazione. Il rapporto costo e efficacia \u00e8 maggiore rispetto ai mezzi digitali. Oggi vi \u00e8 la necessit\u00e0 di targettizzare per andare a colpire i clienti giusti con la giusta comunicazione. Il direct \u00e8 l\u2019unico strumento che permette di generare lead in modo preciso.
\n\u278b In futuro immagino un ritorno alle peculiarit\u00e0 del direct mail. Oggi gli strumenti digitali hanno costi bassissimi ma la loro efficacia \u00e8 molto bassa. La retromarcia, in questo senso, \u00e8 un passo avanti. La comunicazione tender\u00e0 ad essere mirata perch\u00e9 oggi un approccio di massa e che inonda il cliente di comunicazione \u00e8 inutile.
\n\u278c Cribis fornisce informazioni. Il nostro obiettivo \u00e8 di aiutare i nostri clienti ad avere informazioni sempre pi\u00f9 precise, accurate e in tempo reale all\u2019interno del processo di coltivazione e generazione del lead.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Questo articolo \u00e8 uscito sul numero di Novembre 2013 di DDm, interamente dedicato al Postal & Mail. Per sfogliarlo in edizione online clicca qui<\/strong><\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Abbiamo chiesto ai rappresentanti del settore di darci una loro opinione sul Direct Mail, sia indirizzato che non, e di rispondere ad alcune domande, nello specifico \u201cQual \u00e8 il suo… Continua a leggere “Agenzie di direct e list broker, la parola ai player”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13888,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,8],"tags":[201,3503,21,1318,87,3504,3505],"class_list":["post-13881","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-direct-marketing","category-postal-mail","tag-consodata","tag-cribis-db","tag-direct-mail","tag-dm-group","tag-opinione","tag-techne-media-agency","tag-ubiest"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/direct_lente.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13881"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13881\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13888"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}