{"id":13842,"date":"2014-02-25T09:58:23","date_gmt":"2014-02-25T08:58:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=13842"},"modified":"2014-02-25T09:58:23","modified_gmt":"2014-02-25T08:58:23","slug":"servizi-internet-e-sulla-pubblicita-online-pubblicata-la-ricerca-agcom","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/02\/25\/servizi-internet-e-sulla-pubblicita-online-pubblicata-la-ricerca-agcom\/","title":{"rendered":"Servizi internet e sulla pubblicit\u00e0 online, pubblicata la ricerca Agcom"},"content":{"rendered":"

L\u2019informazione viaggia su internet, ma solo al terzo posto. E\u2019 uno dei dati che emerge dall’indagine conoscitiva sui\u00a0servizi internet e sulla pubblicit\u00e0 online<\/strong>, realizzata da Swg<\/b> e presentata dall’Agcom<\/b>.<\/p>\n

L\u2019uso della rete \u00e8 in crescita costante, ma quando si tratta di aspetti informativi<\/b> gli italiani preferiscono affidarsi anzitutto alla televisione (80%) e poi ai giornali (44%). Internet \u00e8 utilizzato dal 40%<\/b> dei cittadini, 6 punti percentuali sotto la media europea. Vista la sua immediatezza, per\u00f2, Internet \u00e8 al secondo posto come fonte d\u2019informazione live.<\/p>\n

\"Presentazione<\/a><\/p>\n

Dovendo scegliere se affidarsi alla versione online di un media fisico o se invece propendere per una fonte nativa digitale il primo gruppo si trova in vantaggio, con oltre il 36% che si informa sul sito di un quotidiano<\/b> e un altro 9% che fa riferimento alle agenzie d\u2019informazione. Tra le fonti native la quota pi\u00f9 alta la prende Google (21%), mentre i social network si fermano all\u20198%, quota alla quale Facebook contribuisce nella sua quasi totalit\u00e0 (se preso singolarmente \u00e8 al 7%). Senza distinguere fra tradizionale e nativo digitale, il discorso cambia, visto che Google si prende la prima piazza, seguito dal sito della Repubblica (17%) e da quello del Corriere della Sera (9,5%).<\/p>\n

\"Presentazione<\/a>Questa offerta d\u2019informazione si differenzia da quella televisiva e giornalistica cartacea per l\u2019abbondanza<\/b> (variet\u00e0, articolazione, diversificazione degli operatori) che per la possibilit\u00e0 di personalizzazione<\/b> dei contenuti. Internet rappresenta, in Italia come all\u2019estero, \u201cuno straordinario di discussione e di formazione dell\u2019opinione pubblica. In tal senso, dal confronto internazionale \u00e8 emerso come, in Italia, Internet rappresenti uno strumento di tutela del pluralismo, in modo sorprendentemente similare a quanto avviene in Paesi, quali Regno Unito e USA, con una maggiore penetrazione del mezzo<\/i>\u201d.<\/p>\n

Un altro aspetto molto rilevante \u00e8 che in rete l\u2019informazione \u00e8 gratuita<\/b>. Che il sito che la offre sia l\u2019emanazione online di una testata cartacea o qualcosa di nativo digitale, la valorizzazione di questi contenuti non \u00e8 direttamente economica, ma si basa sulla generazione di audience<\/b>, che a sua volta serve come richiamo per gli investimenti pubblicitari. Di conseguenza, le piattaforme informative competono con i fornitori di servizi generalisti (principalmente portali, motori di ricerca, e social network) sia nell\u2019audience, sia soprattutto nel versante pubblicitario.<\/p>\n

Questo ci conduce al secondo focus della ricerca Agcom, ovvero quello pubblicitario. Lo studio fa emergere come l\u2019alto grado di complessit\u00e0 della filiera pubblicitaria online<\/b>, dovuto non solo al gran numero di soggetti coinvolti nelle varie fasi (domanda, offerta, intermediazione), ma soprattutto \u201call\u2019esistenza di diverse tipologie di prodotto offerto (pubblicit\u00e0 di tipo display, video, search, classified\/directory, newsletter\/email\/SMS\/MMS, visualizzata su desktop, dispositivi mobili esmart Tv\/console), alla peculiarit\u00e0 dei meccanismi di vendita (aste specializzate in tempo reale, negoziazioni tra le parti, vendite dirette), nonch\u00e9 all\u2019esistenza di molteplici modelli di costo (CPM, CPC, CPA, CPL, ecc.) e di ripartizione dei ricavi tra i vari soggetti della filiera<\/i>\u201d.<\/p>\n

A livello quantitativo la pubblicit\u00e0 online in Italia ha una quota nettamente inferiore a quella degli altri paesi europei \u2013 1,5 miliardi di euro contro i 6,6 del Regno Unito o i 4,5 della Germania \u2013 ma mostra dei trend di crescita significativi<\/b> (quattro anni fa era sotto quota 900 milioni). A livello globale la pubblicit\u00e0 online vale 81 miliardi, 28 dei quali negli Usa e 24 in Europa.<\/p>\n

La ricerca completa \u00e8 disponibile sul sito di Agcom a questo link<\/b><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L\u2019informazione viaggia su internet, ma solo al terzo posto. E\u2019 uno dei dati che emerge dall’indagine conoscitiva sui\u00a0servizi internet e sulla pubblicit\u00e0 online, realizzata da Swg e presentata dall’Agcom. L\u2019uso… Continua a leggere “Servizi internet e sulla pubblicit\u00e0 online, pubblicata la ricerca Agcom”<\/span> <\/span><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":13847,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[470,5],"tags":[164,3482,2209,3481,199,3483],"class_list":["post-13842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-box-nero","category-direct-marketing","tag-agcom","tag-informazione","tag-internet","tag-pubblicita-online","tag-ricerche-di-mercato","tag-swg"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2014\/02\/servizi-internet.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13842","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13842"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13842\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13842"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13842"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13842"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}