{"id":13148,"date":"2014-01-13T15:35:01","date_gmt":"2014-01-13T14:35:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=13148"},"modified":"2014-01-13T15:35:22","modified_gmt":"2014-01-13T14:35:22","slug":"nobilitazione-dove-osano-i-sensi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2014\/01\/13\/nobilitazione-dove-osano-i-sensi\/","title":{"rendered":"Nobilitazione, dove osano i sensi"},"content":{"rendered":"

Al giorno d\u2019oggi cercare di attirare i clienti con campagne pubblicitarie monosensoriali significa rinunciare a delle possibilit\u00e0 d\u2019ingaggio, a volte molto consistenti. La capacit\u00e0 di andare a colpire l\u2019attenzione<\/strong> dell\u2019utente finale in modi inaspettati, gradevoli e stupefacenti \u00e8 sempre pi\u00f9 richiesta dai brand, che stanno prendendo atto della crescente influenza ed efficacia della multisensorialit\u00e0<\/strong> nel marketing. Come esempio possiamo prendere quello di McCain, che per lanciare in Inghilterra il suo ultimo prodotto non ha fatto una campagna basata sui classici cartelloni pubblicitari, ma ha scelto di percorrere la via della multisensorialit\u00e0: in tante fermate di autobus un\u2019installazione con una patata 3D che, tramite apposito bottone, rilasciava il profumo del prodotto appena uscito dal forno e buoni sconto per acquistarlo.<\/p>\n

\"potato\"<\/a><\/p>\n

L\u2019ascesa della multisensorialit\u00e0 nel marketing ha avuto un forte impatto anche nel mondo della stampa<\/strong>: la quantit\u00e0 di supporti \u00e8 in aumento costante, come lo sono le tecniche e le possibilit\u00e0 di nobilitazione<\/strong> . E ci\u00f2 si sposa benissimo con questo genere di campagne. Qualche esempio? Vediamoli assieme.<\/p>\n

L\u2019associazione inglese no-profit Crimestoppers<\/strong> ha lanciato una campagna basata su carte \u201cgratta e annusa<\/strong>\u201d che rilasciavano odore di cannabis, con lo scopo di far s\u00ec che i cittadini potessero riconoscere eventuali fabbriche dall\u2019odore e informare poi le autorit\u00e0.<\/p>\n

\"drug\"<\/a><\/p>\n

Per sottolineare l\u2019efficacia dei sistemi di sicurezza dei propri veicoli, Peugeot<\/strong> ha realizzato una campagna cartacea multisensoriale dove, colpendo con forza la pagina pubblicitaria, si attivava un mini airbag nascosto sulla facciata retrostante.<\/p>\n

\"peugeot\"<\/a><\/p>\n

Lubriderm<\/strong> \u2013 brand del gruppo Johnson&Johnson \u2013 ha mostrato gli effetti di una propria crema esfoliante tramite una campagna adv cartacea, composta di un adesivo staccabile dalla superficie ruvida che celava la medesima immagine su carta liscia.<\/p>\n