Il mercato degli investimenti pubblicitari a ottobre 2013 chiude a -7,7% rispetto allo stesso periodo del 2012, facendo registrare una riduzione del -13,7% tendenziale per i primi dieci mesi, pari a circa 828,7 milioni di euro in meno rispetto allo scorso anno. I primi nove mesi del 2013 si erano chiusi a -14,6%.<\/p>\n
\u201cContinua con una certa regolarit\u00e0 la riduzione del decremento”<\/em>, spiega Alberto Dal Sasso<\/strong>, advertising information services business director di Nielsen<\/strong>. \u201cSeppur rispetto ai periodi cumulati gennaio \u2013 agosto (-15,7%) e gennaio \u2013 settembre (-14,6) si sia registrato un ulteriore calo della perdita, non si pu\u00f2 ancora parlare di ripresa perch\u00e9 l\u2019attuale situazione \u00e8 frutto di un confermato rimbalzo tecnico dovuto al -21% con cui si era chiuso l\u2019ultimo trimestre 2012.<\/em>\u201d<\/p>\n Tra i mezzi, la TV<\/strong> chiude ottobre a -2,3%<\/strong>, portando il dato tendenziale a -11,8%, con andamenti altalenanti al suo interno (i primi tre trimestri si erano chiusi a -13,1%). Relativamente a questo mezzo, si registrano sette settori in crescita sul singolo mese, tra cui Automotive a +7,9%<\/strong> e Abitazione, Industria\/Attivit\u00e0, Finanza\/Assicurazioni con crescite superiori al +30%. Altri comparti tornano in terreno negativo: Telecomunicazioni, Turismo\/Viaggi e Abbigliamento, tra i pi\u00f9 significativi.<\/p>\n Il mezzo Stampa<\/strong> conferma la perdurante difficolt\u00e0 nel raccogliere investimenti pubblicitari, chiudendo ottobre a -13,9%<\/strong> per quel che riguarda i quotidiani e a -25,7% per i periodici. Entrambi non si allontanano da \u201cquota -20\u201d nei primi dieci mesi, rispettivamente a -20,7% e -24,4%. Relativamente al singolo mese, il settore Farmaceutico<\/strong> ha la maggiore crescita in valore assoluto (+79%<\/strong>), compensata da un quasi speculare calo delle Telecomunicazioni (-72%)<\/strong>. All\u2019interno dei periodici non si segnalano crescite significative.<\/p>\n Dopo un settembre in terreno neutro, il \u201cmondo\u201d Internet<\/strong> (relativamente al perimetro monitorato) torna in negativo, sia sul mese (-1%<\/strong>) che sul periodo cumulato (-2,4%). Andamenti differenti al suo interno per i settori: a fronte di una crescita del +25% degli Alimentari, del +30% per la Cura Persona e del Toilestries (che raddoppia), si registra un calo costante della Finanza\/Assicurazioni, pari a -14% dall\u2019inizio dell\u2019anno, dell\u2019Automotive (-12,8%) e delle Telecomunicazioni (-28,3%), pur rimanendo i primi tre settori sul web.<\/p>\n La Radio<\/strong> chiude i primi dieci mesi dell\u2019anno a -11,8% e il mese a -9%<\/strong>. Il settore maggiormente in crescita \u00e8 la Distribuzione (+31% da inizio anno) controbilanciato dal grande calo dall\u2019Automotive (-16%) che rimane comunque il primo settore sul mezzo. Andamenti negativi nel periodo cumulato per il Direct Mail (-15,1%)<\/strong> e l\u2019Outdoor (-3,5%)<\/strong>. Persiste la crisi nel Cinema con una riduzione del -23,4%.<\/p>\n In generale, per quanto riguarda i settori merceologici, sui primi dieci mesi del 2013 si registra complessivamente una situazione negativa, a eccezione dell\u2019Informatica che, seppur in frenata, si ferma a un significativo +23,3%. I dati sul singolo mese evidenziano invece un incremento: Enti \/ Istituzioni (+26,9%), Industria (+21,2%), Tempo Libero (+15,3%), Abitazione (+6,7%), Finanza (+3,9%), Alimentari (+1,3%).<\/p>\n \u201cNonostante non si possa ancora parlare di ripresa, alla luce del dato negativo del mese di ottobre, si conferma per il momento un trend di riduzione del gap per il settimo mese consecutivo, iniziato con il -18,9% del primo trimestre<\/em>\u201d, ha concluso Dal Sasso. \u201cIl mercato degli investimenti pubblicitari si avvicina quindi a quanto gi\u00e0 previsto da pi\u00f9 operatori per la chiusura dell\u2019anno grazie al lento recupero nell\u2019ultimo periodo, senza dimenticare i segnali positivi sui singoli mesi che giungono dai settori merceologici.<\/em>\u201d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"