![\"graph_1\"](\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/12\/graph_1.jpg\")
<\/a><\/p>\nTuttavia oggi identificare i confini del mercato risulta sempre pi\u00f9 difficile e questo rende complesso parlare di dimensioni, numeri, risultati e stilare confronti e statistiche attendibili. I dati attualmente monitorati non fotografano tutto il settore: una larga fascia del mercato e degli attori in gioco \u2013 soprattutto quella legata al mondo online e digitale<\/b> \u2013 non viene ancora monitorata in modo soddisfacente. Si tratta degli owned media<\/i><\/b>, mezzi e strumenti di informazione proprietari, che l\u2019impresa possiede e\/o gestisce liberamente senza bisogno di investire su spazi a pagamento tradizionali.<\/p>\n
Dall’immagine soprastante si evince che Internet continua la fase di stagnazione iniziata qualche mese fa, chiudendo i primi 8 mesi dell\u2019anno in tono negativo (-3%). Leggendo il dato si pu\u00f2 affermare che questa difficolt\u00e0 derivi dalla domanda di pubblicit\u00e0, piuttosto che dalla capacit\u00e0 dell\u2019offerta: il numero di aziende investitrici sul web, cresce del 3,4% sullo scorso anno, ma si registra un calo dell\u2019investimento medio del 7,6%.<\/p>\n Un altro dato particolarmente importante riguarda la programmazione degli investimenti in pubblicit\u00e0<\/b>: se fino a qualche anno fa gli inserzionisti facevano piani annuali di comunicazione, oggi sempre pi\u00f9 spesso si pianifica su base trimestrale o addirittura mensile, una scelta che pi\u00f9 facilmente si espone alle fluttuazioni anche di brevissimo termine del mercato che impediscono una visione strategica di lungo termine.<\/p>\n Il mercato digitale cresce, ma le Imprese sono ancora poco <\/b>social<\/b> All\u2019inizio di quest\u2019anno la societ\u00e0 di consulenza Lundquist<\/b> ha pubblicato i risultati di una indagine condotta su un campione di 100 fra le pi\u00f9 importanti aziende italiane . I dati pi\u00f9 significativi segnalano che oltre il 70% delle aziende non \u00e8 presente con un account ufficiale n\u00e9 su Facebook<\/b>, n\u00e9 su Twitter<\/b>; solo il 22% rimanda dal proprio sito corporate<\/i> verso i propri social network<\/i><\/b>; il 90% delle pagine Wikipedia sono di scarso livello e non comunicano informazioni essenziali per i vari stakeholder<\/i>.<\/p>\n Le aziende pi\u00f9 evolute nell\u2019utilizzo di social media <\/i>(in ordine alfabetico) sono: Barilla, Bnl, Edison, Enel, Eni, Fiat, Finmeccanica, Pirelli, Telecom Italia, Unicredit<\/b>.<\/p>\n PositionPaper_WPP-2013_vers_ita<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<\/a><\/p>\n
\nNonostante i segnali poco incoraggianti di questi primi mesi, questo segmento continua a crescere a ritmi sempre interessanti. Entro il 2015 il mercato digitale<\/b> potrebbe raddoppiare il proprio volume di affari, raggiungendo circa 1,6-1,8 miliardi di euro, costituendo quindi un 20-22% di un mercato che ci si augura possa tornare a circa 8 miliardi complessivi. Internet<\/b> cresce, ma le aziende italiane utilizzano ancora troppo poco piattaforme di comunicazione social <\/i>per raggiungere i consumatori ed aggredire il mercato.<\/p>\n<\/a><\/p>\n