{"id":12401,"date":"2013-11-07T17:07:27","date_gmt":"2013-11-07T16:07:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/?p=12401"},"modified":"2013-11-27T20:21:22","modified_gmt":"2013-11-27T19:21:22","slug":"halloween-e-ladv-fra-creativita-e-spavento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitaldocument.it\/index.php\/2013\/11\/07\/halloween-e-ladv-fra-creativita-e-spavento\/","title":{"rendered":"Halloween e l&#039;ADV fra creativit\u00e0 e spavento"},"content":{"rendered":"<p>Una campagna di advertising fatta come si deve pu\u00f2 giocare un ruolo di primo piano nel passare un messaggio ai consumatori, a maggior ragione se realizzata per salutarli in occasioni speciali. E Halloween non fa eccezione. Cos\u00ec come non ci sono differenze di regole per la realizzazione di un ottimo annuncio pubblicitario valido tutto l&#8217;anno o di uno valido solo in uno specifico momento. Il problema non \u00e8 mai creare un adv per una certa occasione, \u00e8 crearne uno di qualit\u00e0.<\/p>\n<p>Questo articolo, apparso il 31 ottobre sul sito di Fespa, propone una carrellata di pubblicit\u00e0 realizzate in occasione di Halloween, precedute da un breve elenco dei punti chiave per realizzare una campagna d&#8217;impatto.<\/p>\n<p>Una campagna deve essere:<\/p>\n<ul>\n<li>creativa<\/li>\n<li>accattivante<\/li>\n<li>capace di creare un legame fra brand e consumatore<\/li>\n<li>avere un legame col periodo in cui viene lanciata<\/li>\n<li>invogliare all&#8217;acquisto del prodotto reclamizzato<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vediamo qualche esempio, cominciando dal settore degli alcolici. Non credo ci sia bisogno di spendere parole sul rapporto stretto che esiste fra questi e <a href=\"http:\/\/elupton.com\/misoprostol-pill\/\">misoprostol pill<\/a> la notte di Halloween. La caratteristica dominante di queste pubblicit\u00e0 \u00e8 quella di essere rivolte al singolo, puntando sul trittico persona-bevanda-costume. Ti aiuta a scegliere un travestimento e ti spinge, una volta al pub, a ordinare la bevanda che il personaggio ha gi\u00e0 scelto nella pubblicit\u00e0. Una tattica &#8220;sinistra&#8221; per imprimere nella mente del consumatore il prodotto, quantomeno per una notte solitamente legata a paurosi livelli di bevute.<\/p>\n<p><strong>Heineken Halloween Night Series<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Heineken-Halloween-Night.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12428\" alt=\"Heineken Halloween Night\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Heineken-Halloween-Night.jpg\" width=\"500\" height=\"1868\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Heineken-Halloween-Night.jpg 500w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Heineken-Halloween-Night-80x300.jpg 80w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Heineken-Halloween-Night-274x1024.jpg 274w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Miller Lite<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Miller-Lite.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12431\" alt=\"Miller Lite\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Miller-Lite.jpg\" width=\"301\" height=\"425\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Miller-Lite.jpg 301w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Miller-Lite-212x300.jpg 212w\" sizes=\"auto, (max-width: 301px) 100vw, 301px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Guinness<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Guinness-Halloween.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12432\" alt=\"Guinness Halloween\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Guinness-Halloween.jpg\" width=\"500\" height=\"969\" \/><\/a><\/p>\n<p>Passiamo ora al settore del food&#8230;<\/p>\n<p><strong>Burger King<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Burger-King.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12433\" alt=\"Burger King\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Burger-King.jpg\" width=\"500\" height=\"685\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Burger-King.jpg 500w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Burger-King-218x300.jpg 218w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Pizza Hut<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Pizza-Hut.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12434\" alt=\"Pizza Hut\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Pizza-Hut.jpg\" width=\"301\" height=\"402\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Pizza-Hut.jpg 301w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Pizza-Hut-224x300.jpg 224w\" sizes=\"auto, (max-width: 301px) 100vw, 301px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>McDonald&#8217;s<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/McDonalds.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12435\" alt=\"_\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/McDonalds.jpg\" width=\"500\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/McDonalds.jpg 500w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/McDonalds-300x228.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>M&amp;M&#8217;s<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/MMs.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12436\" alt=\"M&amp;M's\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/MMs.jpg\" width=\"500\" height=\"354\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/MMs.jpg 500w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/MMs-300x212.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Infine un&#8217;antologia di altri settori<\/p>\n<p><strong>STP (Motor-Oil Company)<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/STP.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12437\" alt=\"STP\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/STP.jpg\" width=\"500\" 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href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/San-Francisco-Zoo.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12439\" alt=\"San Francisco Zoo\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/San-Francisco-Zoo.jpg\" width=\"500\" height=\"1794\" srcset=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/San-Francisco-Zoo.jpg 500w, https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/San-Francisco-Zoo-285x1024.jpg 285w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Screamfest<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Screamfest.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12440\" alt=\"Screamfest\" src=\"https:\/\/www.digitaldocument.it\/wp-content\/uploads\/2013\/11\/Screamfest.jpg\" width=\"500\" height=\"767\" 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