La completa liberalizzazione del mercato postale – cos\u00ec come accaduto per altri servizi di interesse generale quali le telecomunicazioni, le ferrovie o l\u2019energia elettrica \u2013 ha comportato una nuova e naturale spinta concorrenziale con un effetto ultimo sui consumatori, cio\u00e8 i buyer di comunicazione cartacea, in termini di riduzione dei prezzi, maggiore efficienza dei servizi e aumento del loro valore. Il\u00a0Decreto Legislativo 58\/2011,\u00a0che ha recepito la direttiva europea 2008\/6\/CE (pubblicazione sulla Gazzetta Ufficiale n.98 del 29 Aprile), ha consentito l\u2019ingresso di\u00a0nuovi operatori nel mercato dei servizi postali\u00a0che operano in regime di concorrenza, perch\u00e9 liberi di erogare qualsiasi servizio postale (fatto salvo il servizio universale, la posta massiva per la comunicazione obbligatoria e la riserva postale sugli atti giudiziari).<\/p>\n
Si apre il ventaglio di fornitori che possiamo scegliere per la nostra comunicazione, cambiano le tariffe e aumentano i servizi a valore aggiunto abbinati ai prodotti postali.<\/p>\n
La liberalizzazione infatti va a braccetto con lo sviluppo di tecnologie digitali, guidando cos\u00ec il Direct Mail su nuove strade, spesso dense di innovazione e di dati preziosissimi.<\/p>\n
Per esempio, il servizio di tracciabilit\u00e0<\/strong> permette di seguire in tempo reale tutto il percorso del postino e quindi non solo di controllare dove si trova la sua posta ma anche di verificare l’avvenuta consegna. Permette addirittura di conoscere in anticipo l’ora di consegna prevista evitando cos\u00ec inutili attese, consegne ripetute, imbarazzanti ritardi sul timing della campagna. E poi, pensate al valore di una azione di rinforzo alla comunicazione contenuta nella busta che arriva real time subito dopo l\u2019avvenuta consegna!<\/p>\n Le tecnologie di localizzazione<\/strong> danno un nuovo impulso anche al Direct Mail non indirizzato<\/strong>: oggi \u00e8 possibile utilizzare le informazioni riferite al territorio per analizzare, pianificare e implementare le attivit\u00e0 di marketing pi\u00f9 specificatamente locali, ma non solo. Il geomarketing permette di intercettare il target in base a parametri molto specifici e di aumentare perci\u00f2 il livello di personalizzazione e rilevanza della comunicazione, che sono le caratteristiche al cuore del Direct Mail.<\/p>\n Lo scenario del Direct Mail sta cambiando e merita di essere approfondito. Per questo DMA Italia organizza il prossimo 4 ottobre a Milano Mailforum<\/strong><\/strong>, un convegno di una giornata dedicato interamente all\u2019evoluzione dei servizi di recapito e alle tecnologie che sostengono oggi la comunicazione cartacea real time.<\/p>\n Si parler\u00e0 dei nuovi servizi a valore aggiunto, dei nuovi modi di fare DM con rilevanza, profitto e sostenibilit\u00e0, delle motivazioni di acquisto e obiettivi delle aziende nei settori Non Profit, Bancario, Utility, Automotive, Assicurazioni, GDO e Turismo.<\/p>\n Per ogni ulteriore informazione visita il sito del convengo<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"